萤石扫地机器人-宠物系列
品牌主: 萤石扫地机器人
类别: 创意传播类
所属行业: 策略与创意机构类
推荐公司: 友义文化科技集团有限公司
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案例背景
随着智能家居的普及和消费者对生活品质要求的提升,扫地机器人作为智能家居的重要组成部分,正逐渐进入千家万户。海康威视作为国内领先的安防产品供应商,凭借其强大的技术研发实力,推出了旗下的萤石扫地机器人。然而,市场上的扫地机器人品牌众多,竞争激烈,如何使萤石扫地机器人脱颖而出,成为消费者首选的品牌,成为了一个重要的课题。
营销目标
为了吸引更多年轻、有活力且注重生活品质的消费者,团队决定采用一种新颖的宣传方式——以宠物哈士奇的视角来呈现产品。哈士奇作为一种深受年轻人喜爱的宠物,其活泼可爱、憨态可掬的形象与萤石扫地机器人的智能、高效特性形成了有趣的对比,有助于加深消费者对产品的印象。
核心策略及创新点
本片是为海康威视旗下产品——萤石扫地机器人所拍摄的产品宣传片,以宠物哈士奇的视角呈现,将哈士奇拟人化,引入“萌宠解郁铺”的概念,通过龙哥与哈士奇的对话,步步引出本片主角——萤石扫地机器人,展现扫地机与喂食器联动的功能,凸显扫地机的智能和高效。
创意策略与执行
本片的创意困难挑战主要在于如何将哈士奇与扫地机器人两个截然不同的元素巧妙地融合,并构建出一个有趣且富有吸引力的故事。我们需要在保持哈士奇萌态可掬的形象的同时,将其与扫地机器人的智能特性相结合,形成独特的宣传视角。此外,如何通过视觉特效和动画技术,将哈士奇拟人化的过程呈现得自然而有趣,也是一项技术挑战。核心创意亮点在于“萌宠解郁铺”的概念引入。通过龙哥与哈士奇的对话,将扫地机器人与消费者的日常生活场景紧密结合,展现了扫地机器人在智能家居中的重要作用。
媒体策略及执行
同时,扫地机器人与喂食器的联动功能作为本片的一大亮点,凸显了产品的智能和高效特性,为观众带来了全新的智能家居体验。在品牌相关性方面,本片通过展现萤石扫地机器人的智能特性和高效功能,强化了品牌与智能家居领域的关联度。同时,借助哈士奇的萌态形象和有趣的故事情节,成功吸引了年轻消费者的关注,提升了品牌知名度和市场影响力。至于原创性,本片以宠物哈士奇的视角来呈现扫地机器人,这一创意在市场上尚属新颖。通过拟人化的手法和有趣的故事情节,成功打破了传统产品宣传片的束缚,为观众带来了全新的视觉体验。
活动核心内容及执行
同时,扫地机器人与喂食器的联动功能作为本片的一大亮点,凸显了产品的智能和高效特性,为观众带来了全新的智能家居体验。在品牌相关性方面,本片通过展现萤石扫地机器人的智能特性和高效功能,强化了品牌与智能家居领域的关联度。同时,借助哈士奇的萌态形象和有趣的故事情节,成功吸引了年轻消费者的关注,提升了品牌知名度和市场影响力。至于原创性,本片以宠物哈士奇的视角来呈现扫地机器人,这一创意在市场上尚属新颖。通过拟人化的手法和有趣的故事情节,成功打破了传统产品宣传片的束缚,为观众带来了全新的视觉体验。
营销效果与市场反馈
为了吸引更多年轻、有活力且注重生活品质的消费者,团队决定采用一种新颖的宣传方式——以宠物哈士奇的视角来呈现产品。哈士奇作为一种深受年轻人喜爱的宠物,其活泼可爱、憨态可掬的形象与萤石扫地机器人的智能、高效特性形成了有趣的对比,有助于加深消费者对产品的印象。
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