近年来酒类消费者趋于理性，注重实用性和性价比，价格适中、品质良好的商品更受青睐，市场份额继续向头部名酒及地产龙头酒集中，春节是行业销售旺季竞争更加激烈，如何在春节营销中品效合一又脱颖而出是今世缘春节营销的挑战。

围绕今世缘品牌“深耕省内市场，辐射周边市场“的战略目标，龙年“人间至味是团圆”今世缘CNY整合营销预期完成：品牌传播、消费者互动、渠道链接、产品促销的多元目标：
1-品牌内容情感链接及扩大品牌声量：通过春节多元“缘聚”场景性内容输出品牌温暖、当下、喜悦的内涵，与消费者共情建立情感链接，多元媒介传播扩大品牌春节声量； 
2-品牌营销赋能市场建设：链接B端渠道及C端消费者，助推产品春节缘聚场景的销售

策略：基于春节“团圆”“回家”场景，聚焦“缘聚时刻今世缘“的品牌主张，策划春节“人间至味是团圆“主题整合营销，线上联手美食文化《味道》栏目输出”年味“缘聚内容，线下高铁站”缘系万里让爱回家“公益快闪活动，以及春节期间”缘聚团圆宴“促销活动，多维触达消费者实现品销合一。 
创新点： 发力线上线下全媒介渠道，注重场景化、精准化、生动化构建立体化营销，让“缘聚时刻今世缘“品牌主张更加深入人心。 
（1）品宣内容引导线下消费：《味道》节目输出“缘聚团圆宴套餐“及”喝典藏赢金龙大奖“活动；”让爱回家“公益快闪送团圆礼券等；（2）”缘聚团圆宴“梯度达人探店内容种草；（3）电视、户外、微信朋友圈、抖音话题全媒介发声。

春节营销主题紧扣品牌主张：人间至味是团圆，缘聚时刻今世缘
①	春节前以《味道》8期春节“缘聚“节目输出品牌理念共情营销；
②	同步在微信推出H5”家乡味道”小游戏，打造十三城年味互动，上传各自家乡的特色菜，充分体现了省内不同的年味氛围； 
③	春运期间在南京高铁站开展公益活动“缘系万里 让爱回家”与消费者互动，并邀请主持人送消费者团圆礼券；
④	以新春团圆宴及金龙大奖活动促进产品春节动销：线下推出13城年味团圆宴的活动，线上通过本地达人叨叨傅，打造以淮扬菜之争为主题的剧情短片，在与节目主持人、KOL及KOC探店，将“新春缘聚团圆宴”促销活动渗透到江苏省内各个地市；同步开展“喝典藏，赢金龙大奖”的开瓶促销活动

今世缘的龙年CNY营销运用了大曝光的电视、抖音及微信朋友圈等多种媒介组合传播，实现了品牌曝光+理念输出+用户互动的效果。
     省内大曝光媒介选择江苏省综艺频道《味道》IP合作有效覆盖江苏省内消费者并输出品牌春节倡导缘聚的理念；互联网端以大流量平台抖音以#缘分到位才是年、#喝典藏赢金龙的商业话题，作为整个营销活动的内容承载阵地；话题聚合节目内容及其衍生活动内容的产出并引导用户参与新春团圆宴分享，为将今世缘新春团圆宴政策渗透到江苏各市县，同步开启了大规模的KOL+KOC探店；同步阶段性的营销节点配合朋友圈及抖音信息流，做节目内容和促销活动的曝光；还同步推出了“家乡味道“微信H5小游戏，进一步加强与省内十三城消费者的互动。最终以今世缘品牌CNY营销收官战报的公关稿件发布，做营销复盘并延续传播长尾效应。

通过内容共创输出品牌理念：内容由品牌和栏目共创，以篇章式内容呈现，与节目内容自然融合，突出了喜悦当下、倡导缘聚的品牌理念。
以内容输出及线下公益活动与消费者建立情感链接：以抖音话题#缘分到位才是年、#喝典藏赢金龙 作为整个营销活动的内容承载阵地，高密度输出温暖、喜悦当下的缘聚理念；在微信推出H5”家乡味道”小游戏，加强与消费者的互动；线下以公益活动“缘系万里 让爱回家”与消费者建立情感链接。
以新春团圆宴及金龙大奖活动促进产品春节动销：为推动春节产品动销，线下推出新春团圆宴及“喝典藏，赢金龙大奖”的活动；线上通过头部达人叨叨傅、节目主持人、KOL及KOC探店，将“新春缘聚团圆宴”主题活动渗透到江苏省内各个地市。

春节期间，今世缘以“人间至味是团圆”为主题的CNY营销，实现了“品牌传播 渠道链接 消费者互动 产品促销”的多维覆盖，助力品牌春节动销，整体曝光高达1.83亿，链接81家酒店，团圆宴触达50万人，线下高铁站送近百人礼物春节回家团圆，触达春节回家人群20万人次，受到经销商及消费者一致好评。
《味道》定制节目8期，春节期间密集首播重播，共计覆盖4874万人次。
话题#缘分到位才是年 曝光量5647.6万，#喝典藏赢金龙 话题播放量4654.4万；达人、主持人探店及活动相关视频共计87个，播放量713万，转评赞总互动量24万；朋友圈信息流曝光3382万，微信H5参与人次1.6万，产生26名中奖用户。