全包圆经过七年深耕，已经发展为北京市场知名家装品牌，近年在夯实北京市场的同时开始布局全国市场。全包圆的市场开拓策略，以和北京广播共同探索形成的密集传播、全城打透、强势引流为模式的传播策略，辅之以行业垂类电视地面传播资源，成功进军一个个新的地方市场。全包圆的品牌发展是搭载本地强势地面媒体、灵活有效的传播策略助力品牌成长、品牌与媒体共生共赢的典型案例。

1、最大化覆盖本地人群：以北京广播领跑市场的交通广播作为主宣传频率，配合细分垂类节目，以多频率、高频次、多样化的宣传方式实现对京城本地受众的最大化覆盖，实现“让更多本地听众了解全包圆”的目标。
2、最大化强化品牌认知：通过对宣传内容的严格把控、精心编排，让所有的宣传话术围绕“让天下没有装不起的房子”的品牌服务理念，通过宣传使全包圆“高性价比、低价爆款”的品牌印象通过广播这一伴随性媒体入耳入心。
3、最大化实现引流转化：北京广播端全包圆开展深度合作，在所有传播中强化咨询电话、促进门店进线，并共创“美好家居节”IP活动，将营销步伐从宣传引导迈向销售转化。

1、先打品牌，再打销售：家装行业具有强地域属性，依托北京广播本地优势及收听市场的高占有率，通过高声量、高频次的广告投放，强势触达本地主流消费人群，快速提升消费者对品牌的认知度和好感度，在“全屋整装”领域率先打响广告营销战。同时，以用户家装诉求为出发点，周期性地传递品牌内核，无孔不入的品牌曝光，在消费者脑中形成品牌记忆，抢占消费者心智。
2、盯紧圈层，差异化营销触达高意向客户：通过广播内容输出的多样形式，策划活动营销、灵活发布促销活动等来提升用户粘性，加速客户留资。通过采用“先宽后窄”的投放策略，精准触达高意向客户，达成品效合一。

1、	多版本直击目标圈层，提升品牌力与关注度：瞄准品牌目标年龄群体，紧跟当下潮流热点，结合不同频率属性、时段特点以及节庆内容打造多版本创意文案，及时根据市场反馈调整打磨，常规10天更新播出内容。全包圆在北京广播平台播出的标准广告版本已超过100版，不断触达刺激新的细分人群，提升品牌关注与咨询数量。
2、	盯垂类解读品牌内涵，提升好感度与信赖感选择不同频率不同垂类节目，根据节目定位与相关人群，通过生活方式内容展开，为听众介绍家装知识、房屋置业、家装设计、家居生活相关话题，从服务入手，为京城百姓提供实用的家装信息服务，以此吸引具有家装需求的潜在客户。

1、强频率高频次品牌输出，收获现象级收听效果。北京广播端旗下交通广播、文艺广播全天播出不低于100次，强势传播品牌声音，形成用户记忆。今年全包圆品牌在北京广播全频率露出超过7万次，收获近10亿人群触达。
2、多档节目固定嘉宾，养成收听习惯，形成用户期待。与北京交通、文艺、音乐广播的多档节目深度合作，直击内容化营销。邀请品牌嘉宾做客直播间，全方位介绍品牌信息，单月传播总时长近1000分钟，有效培养用户收听习惯。
3、定制强互动、强体验线下活动，促进销售转化形成传播闭环。定制“1039美好家居节”多场线下活动，通过主持人探店直播、听众打卡体验、福利奖品互动等形式主攻销售环节，撬动用户到店留痕加强引流转化。

共建“美好家居节” 成为北京地区家居促销狂欢IP：北京交通广播与全包圆共建“美好家居节”家装活动IP，赋能本地家装品牌，打造北京家装界的“双十一”。通过月光宝盒、家电盲盒等新鲜方式吸引年轻群体参与，为开拓潜在目标群体奠定基础。线上广播端设置互动问答引发听众悬念，刺激用户到店体验，取得良好传播效果。

从建立品牌到占领市场，北京广播电视台广播端伴随全包圆成长壮大，助力品牌成长，全包圆品牌在诸多家装品牌中脱颖而出，成为北京用户心目中“超高性价比”的最佳选择，每年销售额持续提升，在北京家装市场品牌中名列前茅。从2017年品牌创立起，全包圆连续七年与北京广播深度合作，前几年每年保持大幅增长甚至翻倍，近年因疫情影响增长放缓，但双方合作关系依然牢固，目前开始成第八年合作执行。因全包圆与北京广播的成功合作，广播已经成为全包圆品牌开拓新市场的必选媒体，并占据传播资源的最大份额。全包圆与北京广播的发展共赢，是品牌搭载本地强势广电媒体腾飞发展的成功案例。