春节档作为酒企全年最重要的节点之一，是各品牌都全力以赴营销的节点，国缘品牌作为江苏知名白酒品牌，需要在当下百花齐放的白酒营销中，寻找差异化以及国缘品牌的独特亮点，并且更为创新走出传统传播的思维。因此为了持续提升2024年春节期间国缘品牌的热销氛围，不断放大“贺新年 送国缘”、“中国年 喝国缘”的品牌氛围，希望通过生产原创内容和创新传播方式，借助春节节点制造热点传播话题，拉进品牌与消费者距离，提升消费粘性，助力市场春节动销，制定本次春节传播活动方案。我们在几乎没有预算的情况下，完成了本次campaign。

希望通过本次春节活动提升春节期间国缘品牌的热销氛围，放大“贺新年 送国缘”、“中国年 喝国缘”的品牌节点IP、打造节点热度话题，口口相传沉淀优质内容持续发酵，同时通过线上线下动作的整合拉进品牌与消费者距离，增加消费者好感度与产品购买粘性，助力春节产品动销。

抓住春节符号，借助春节大众热爱喜庆氛围，大家喜爱相互祝福的底层偏好，借势流行rap,用轻松易懂朗朗上口的说唱歌曲拉近跟消费者的距离，同时对于传统白酒企业来说，说唱歌曲也是一次创新与尝试，容易让人眼前一亮，且制作相对轻量，意在喝国缘轻松过大年。

1、今世缘酒业、国缘品牌、电商和区域市场公众号以软文形式发布活动预告
2、正式亮相时发布原创歌曲内容MV，同时告知视频号/抖音号挑战赛活动，引导用户至视频号及抖音B站平台参与线上互动
3、后续长图文总结内容，公关稿官媒推送沉淀品牌内容
4、活动期间精彩内容及原创歌曲二次混剪发布 持续热度
5、邀请权威平台媒体发布公关稿件，为本次活动做背书

始于自媒体平台发布活动预告及活动参与信息，在抖音B站联合官号及达人内容将热度放大，最后收割流量在官方自媒体平台参与活动，将整个传播声势进行平台的闭环

本次传播核心内容为原创1分钟贺岁说唱歌曲，邀请江浙沪知名音乐人夫夫（中国有嘻哈全国70强，潘玮柏队人气学员；首届嘻哈盛典freestyle总冠军）编曲写词演唱，配合歌曲传播配置相关宣推推广物料，最大限度放大活动效果，将本次新春IP活动节点性内容通过外部媒体配合全面放大声量

2-9日至2月16日《贺新年喝国缘》歌曲挑战赛活动全网曝光总数3500w+,抖音B站视频号歌曲播放总数超500W，参与互动总数2.5w+,春节活动霸屏全网，实力圈粉，不仅提升了品牌知名度和美誉度，更拉近了品牌与消费者之间的关系。