海普诺凯 X 《 庆余年2》整合营销结案
品牌主：海普诺凯
类别：数字营销类
所属行业：媒介服务机构类
推荐公司：湖南叁拾贰亿文化传播有限公司
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案例背景
以#5重自护 共庆余年#作为核心传播主题，透传全面高阶营养，5重自护成长卖点。
营销目标
【内容】借剧王影响力，以“五父盈门”作为品牌产品力核心关联点，深度绑定IP借势； 【渠道】微博、抖音、小红书场全面布局，声量引爆+口碑种草双线突破； 【艺人】深度绑定王霸（李珞安）打造品牌互动内容，精准辐射母婴、萌娃妈粉人群。
核心策略及创新点
以#5重自护 共庆余年#作为核心传播主题，透传全面高阶营养，5重自护成长卖点。 【内容】借剧王影响力，以“五父盈门”作为品牌产品力核心关联点，深度绑定IP借势； 【渠道】微博、抖音、小红书场全面布局，声量引爆+口碑种草双线突破； 【艺人】深度绑定王霸（李珞安）打造品牌互动内容，精准辐射母婴、萌娃妈粉人群
创意策略与执行
执行亮点① ：两次热搜主榜，微博侧KPI超额完成 执行亮点②：小艺人势能全方位激活，高效破圈； 执行亮点③ ：五父盈门VS五重自护，卖点强渗透； 执行亮点④ 高频次福利宠粉，有效UGC口碑沉淀；
媒体策略及执行
微博 热搜定制+话题借势，抢占IP流量 抖音 #萌霸自护舞挑战赛，萌娃艺人带玩 抖音 #萌霸自护舞挑战赛，品牌高效露出 抖音 #萌霸自护舞 挑战赛，盘活UGC创作 BD 海马体联动，余年宝宝晒娃大赛激活UGC互动 小红书 母婴达人投放，垂类受众精准种草
活动核心内容及执行
第一步：自护官身份官宣多维曝光强势宠粉 核心动作：发起两次蓝v联动、前置热搜预埋庆余年送礼预热、根据腾讯释出的新版《庆余年》 第二部：第一季，融合品牌露出混剪田雨和王霸奶萌片段、发布包板官宣海报、官宣视频 各平台多维曝光，5重自护花式出圈 第三步长尾期：（ 6.1-6.23）活动持续发酵强化品牌心智 核心动作： 战报、PR稿、行业公众号复盘营销亮点，最大化扩散此次二传效果
营销效果与市场反馈
微博渠道总曝光—33.3亿+ 微博渠道总互动——53万+ —微博主话题阅读量—5.2亿+ 抖音渠道总曝光-5亿+ 海普诺凯微博搜索指数-4765%↑ —抖音挑战赛话题播放量—3亿+ —#庆余年第二季#话题阅读量—26.6亿+
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