随着乘用车市场竞争进入深水区，面临电车以及新势力品牌的不断施压，传统豪华品牌优势日渐式微。如何通过营销，柔性传递奥迪品牌“时间沉淀价值”的精工品质，以及致力于为最广大中国消费者持续进化的产品精髓，成为了铸造品牌护城河的重要举措。特别是在奥迪产品小年的背景之下，品牌力营销更加成为了占领舆论高地的重要举措。以此为背景，一汽奥迪品牌推出了《奥迪英杰大师班》IP(以下简称大师班)。大师班依托奥迪英杰汇为基础，以英杰汇名人所在的圈层为导向，以内容营销为形式，一方面托举品牌，另一方面链接产品，同时赋能区域与终端的超级营销IP。

奥迪品牌自诞生之日起就根植于赛道，以“赛道“作为产品研发和打磨的试金石。其产品自带的豪华运动基因也是百年奥迪品牌的重要传承，如何增强对奥迪运动基因的感知，成为了锐化品牌形象的又一引爆点，特别是针对年轻群体，如何用更加时尚的营销方式，对其进行品牌价值的渗透，是奥迪品牌提升的一个重要任务。

借助《飞驰人生2》的热点，夯实公众对奥迪产品的认知，深刻解读电影精髓与品牌价值之间的联系，为产品和品牌进行双向赋能。

奥迪英杰大师班第四期《出品》，邀请导演韩寒探访青岛工厂揭秘奥迪A3生产流程，与网友共同见证德系工艺品质的高度，夯实奥迪A3高品质豪华轿车形象，为奥迪品牌价值持续赋能。
在线下渠道，一汽奥迪也将把握机会，在流量及关注激增的情况下强化流量转化及私域运营,将热度转化为用户口碑与真实销售价值。同时，经销店利用电影周边也在与用户、潜客不断开发新玩法，唤醒用户对奥迪A3的热爱，开启属于自己的“飞驰人生”。

奥迪英杰大师班韩寒《出品》通过线上中视频传播加线下区域大师课现场体验为实施路径。通过线上的中视频，以赛车为主题，借助《飞驰人生2》电影的营销热度，向公众展现了奥迪的百年赛道基因，并通过区域联动全国一汽奥迪终端，进行《飞驰人生2》原版A3L改装战车的巡回展出陈列。线下，结合一汽奥迪的赛车场资源，在全国赛车场开展大师班线下赛道体验，邀请用户深入体验奥迪高性能RS家族产品。沉浸式感受奥迪的赛道文化。

奥迪英杰大师班韩赛《出品》通过奥迪媒体矩阵进行发布和投放、同时铸接100+汽车改装KOL，在微博平台讲行助政、完成了话题运营与优势媒体投放相互配合的传播策路、在公关层面通过大规模的公关稿件投放，扩大传播声量，为内容传播做整体造势。

结合大师班转赛《出品》的传播，在公域(奥迪微博、抖音、视频号)积极开展了以“与奥迪一起飞驰人生”专项用户运营活动，通过"晒出我的改装A3"等形式，募集用户的A3L改装思路，通过持续运营，让用户深入了解A3L的产品力，提升产品价值。在私域(一汽奥迪APP)鼓励用户晒出"A3同框照片”，通过一系列真实车主的同框形象，锐化奥迪年轻车主的典型形象，传递奥迪A3L入门及豪华的产品核心价值。

通过奥迪英杰大师班韩寒《出品》的投放与传播，帮助奥迪品牌完成了用户导向的柔性营销。结合《飞驰人生2》的营销热点，传递了奥迪的百年赛道基因，锐化了奥迪的运动赛车形象。向用户传递了奥迪A3入门即豪华的产品形象，同时升华了奥迪品牌的科技与进取的质感。据不完全统计，飞驰人生2及大师班上线期间，奥迪A3L的到店试驾率同比提高300%，销量提升40%以上。