随着乘用车市场竞争进入深水区，面临电车以及新势力品牌的不断施压，传统豪华品牌优势日渐式微。如何通过营销，柔性传递奥迪品牌“时间沉淀价值”的精工品质，以及致力于为最广大中国消费者持续进化的产品精髓，成为了铸造品牌护城河的重要举措。特别是在奥迪产品小年的背景之下，品牌力营销更加成为了占领舆论高地的重要举措。以此为背景，一汽奥迪品牌推出了《奥迪英杰大师班》IP(以下简称大师班)。大师班依托奥迪英杰汇为基础，以英杰汇名人所在的圈层为导向，以内容营销为形式，一方面托举品牌，另一方面链接产品，同时赋能区域与终端的超级营销IP。

通过柔性传播与消费者产生情感共振，传递奥迪“以人为本”的产品科技理念以及尊贵高雅的生活方式。
奥迪作为传统豪华车品牌代表，在当下以消费者为导向的营销语境之下需要持续拥抱用户，通过情绪价值的共鸣与消费者进行沟通。本案例通过奥迪英杰汇进取先锋张亚东的共鸣。同时，链接百年品牌奥迪以“聆听”为名，与音乐之间的源渊。以此向消费者传达奥迪以用户为中心，做中国消费者知音的品牌精神。同时赋能奥迪B级车形象价值提升，提振产品销量，提供营销支撑。

本案通过解标奥迪英杰汇进取先锋、国内先锋音乐制作人张亚东的音乐成长之路，表面上向公众呈现了张亚东的创作历程，实则体现了奥迪以时代审美以及用户需求为核心持续进化的品牌精神。案例中，张亚东阐述了，无论时代怎么样变迁，创作的方法论和前提都是对聆听者的深刻“懂得”，解密了好音乐的不二法门就是要基于对用户的深入洞察和理解、这也是奥迪持续以用户为中心打造产品的核心价值观，另一方面、张亚东也通过与奥迪多年的深入合作向公众呈现了奥迪不遗余力的赞助和扶持世界音乐的发展与创新，揭示了奥迪以“聆听”为名，与高品质生活之间的深刻渊源。

结合大师班张亚东《知音》的传播，在公域(奥迪微博、抖音、视频号 )积极开展了以“因为懂得所以知音”专项用户运营活动，通过“西音乐收藏”等形式，号召用户晒出自己珍藏的卡带、CD、黑胶，与公众一起探讨音乐与个人审美之间的链接。在私域(一汽奥迪APP)鼓励用户晒出自己的车载歌单，结合用车场景，凸显音乐在驾乘体验中的作用，同时体现奥迪A4B&O星夜版，卓越的音响配置和音质调教卖点。

奥迪英杰大师班张亚东《知音》通过奥迪媒体矩阵进行发布和投放，同时链接100+音乐圈层KOL，在微博平台进行助攻。完成了话题运营与优势媒体投放相互配合的传播策略。在公关层面通过大规模的公关稿件投放，扩大传播声量，为内容传播做整体造势。

奥迪英杰大师班张亚东《知音》通过线上传播加线下区域大师课现场体验为实施路径。通过线上的中视频，以音乐为主题，向公众展现了奥迪以用户为中心，做中国广大消费者“知音”的核心价值点。并通过区域联动全国一汽奥迪终端，进行大师班《知音》的专项陈列。线下，结合一汽奥迪区域经销商的需求，开展了多场以“知音”为主题的大师巡回体验课，通过与张亚东的亲密互动不断提升奥迪用户的尊贵体验，赋能区域集客与终端销售转化。

奥迪自有媒体矩阵发布，全网播放量超过2000W互动量超过50W+，广告价值超过5亿。