拉面范作为今麦郎旗下的一款新品，进入市场时间不长，但定位清晰，主打0油炸健康面。健康速食产品现深受年轻人喜爱，而种地吧2节目锁定新农人题材，收获的忠实观众恰好大批是来自一至三线具有自主消费能力的年轻人，品牌洞察到节目受众与品牌消费群高度重合，且产品符合节目设定，也是新农人们劳作充饥刚需。

激活粉丝认同感；
渗透品牌卖点；
实现品效合一，将明星流量转化为销量。

1.激活粉丝认同感；
2.品牌造势渗透卖点；
3.接住破天富贵。布局流量承接，赋能终端渠道

1.在激活粉丝认同感层面：在众多品牌中，打造差异化品牌人设——“大局观”“有格局”；
2.在品牌造势渗透卖点层面：IP场景捆绑营销；产品卖点强渗透；少年自来水口播安利，拉面范绿牛-劲道健康面。
3.流量布局：最大化明星势能，提前布局，一个月内完成官宣。紧接着：TVC上线；艺人12城16屏；空降直播间。

在抖音及微博发起专属话题；引发社会人群关注，实现品牌广度覆盖。
在话题效应的铺垫之下，拉面范旗舰店进行直播带货，将品牌流量最大化转化成产品销量；
在线下，拉面范联动赵小童投放12城16屏，线下快闪活动执行42场，辐射16城。与消费者进行深度的情感链接和品牌沟通。

拉面范携手赵小童通过抖音微博专属话题构建，来广泛影响目标人群；同时面对庞大的流量，以直播形式把流量转化为销量。

此次整合营销项目从线上各大渠道传播到与艺人合作直播带货都取得了优异的成绩。全网总曝光23亿+，总互动量115万+，艺人官宣当天话题冲上微博热搜总榜26，微博晒单超8000人。拍摄的艺人主K投放了12个城市16块线下大屏，引无数粉丝合拍打卡，同时在线下有品牌产品销售的商超举办了42场快闪活动，为品牌好感度拉满。赵小童拉面范专场直播当天登上抖音热榜，进入直播间一小时，突破GMV260万，在线观看人数高达7万，直播专链真牛真香礼盒全部售罄，登上抖音食遍天下带货榜top1。

此次整合营销项目得到了爱奇艺平台和今麦郎高层的高端夸赞。