亚运会是今年受到最高关注度的盛事热点，伊利作为亚运会官方乳制品独家供应商，需借势亚运会这一“全民IP”，
在传递品牌精神的同时，展现亚运“用心交融，用爱相连”口号所代表的全民全心一致的中国精神

社会高度：伊利作为国民共同选择的乳业品牌领导者
与公众共同谱写亚运文化，从民族企业的社会责任感出发，唤起大众对于生活本身的热爱

认知深度：率先将亚运会的运动项目，与所有参与者的生活情境链接，使得传播概念能直切用户共鸣

价值厚度：在整体的传播过程中，保证伊利品牌DNA与亚运精神的结合能被清晰感知

用群相，展现精神，用事实，激发民心
一方面，在叙事上摆脱一讲精神就是宏大叙事的传统逻辑
用每一个亚运服务者、每一个和你我一样的普通人，激发“我也在参与”，“我也有亚运精神”的精神共鸣

另一方面，通过线下智慧奶站展示，让用户获得对“伊利健康科技和中国科技腾飞”眼见为实的真实感受
用事实成果，激发民众对美好生活的感受和自豪感

伊利与新华网联合发布《全民亚运·伊起上场》的优质视频以及人物海报，选取6位在不同行业，具有代表性的“亚运服务”工作者，将他们与亚运项目相关联，为这些在亚运贡献力量的人们发声。
通过以上两个核心物料，实现品牌、受众与IP的三位一体合作，兼具深度与广度呈现了伊利的营养价值和鼓舞人心的品牌精神，传递伊利品牌的主题“全民亚运，伊起上场”。

联合核心资源，打造脉冲传播
以核心资源，打造全民级别爆点内容通过一级脉冲实现声量广覆盖
联合多个场景、圈层、兴趣合作伙伴，针对化打造二级脉冲，承接爆点，实现精细化场景化渗透

伊利携手高公信力的新华网，并与长隆航空、饿了么平台以及盒马达成战略合作，共同为亚运会的每一位在场者发声。
同时，借助这些品牌的自媒体矩阵，从食品行业、旅游行业以及线下商超等多个领域全方位触达核心用户群体，传递伊利对每一位在场者的支持，以实际行动践行品牌担当与社会义务。

传播声量深度渗透
伊利 × 新华网 合作视频全渠道播放量总计达1,380w；
#全民亚运伊起上场话题内容线上曝光超2亿+；

品牌精神有效传达
伊利健康、科技的品牌理念和亚运精神的有机融合，并通过多圈层的触达和线下体验等方式，以AI科技体验、多维度的品牌交互得到有效的传达，进一步强化了大众对伊利的理解