奢侈品行业正在面临人群和消费需求发生变化这一全新的挑战，品牌需要新的精神标识和体验，也需要不断探索新的渠道，触达潜在的新目标人群，用不同的形式诠释品牌精神

通过深度内容与年轻消费群体形成情绪化、故事化的品牌精神深度沟通，形成品牌精神的输出，并在年轻人群心智中占据更清晰的占位

打造文化权杖，建立长效品牌沟通阵地
路易威登希望从身份权威，变成新世代的文化权杖。
并且以一系列中国生活方式标的物来完成新的文化沟通

路易威登选择了播客这一新兴的音频媒介来建立新的品牌沟通阵地
相较于直播和短视频的即时影响，播客能以其独特的沉浸式收听体验，将路易威登的精神和文化传递给每一位听众。并通过持续的陪伴，在受众中建立深度的文化认同，为品牌带来更长效的收益。

路易威登首个中文品牌播客《路易威登 [EXTENDED]》上线小宇宙平台。

前四期节目， 从全新上海《城市指南》出发，聚焦上海话题，邀请与上海城市文化有深度连接的嘉宾，包括作家金宇澄、食评家殳俏、演员马伊琍等，一起畅聊上海这座城市的过去、现在与未来。

四期节目分别聊到了人们记忆中的苏州河，早餐摊的“四大金刚”与西点房，上海的花卉与树木，以及街头的生活细节，这些内容不仅是对上海特色城市文化的一次深入探索，也是对路易威登品牌旅行精神的一次细腻诠释

除了在内容侧深度挖掘，也通过小宇宙App全平台的多种触达场景布局，和品牌视觉独占的呈现方式，多场景多维度触达目标人群。

不止有播客节目，路易威登还把播客的玩法拓展到了线下，与路易威登在苏州河畔的“侬好，上海”限时空间相配合，形成内容、互动、线下空间体验全面融合的沟通。

此次播客营销，不仅在播客平台收获了曝光与口碑，
更重要的是与文学、电影、时尚、苏州河等本土文化关键词形成高度关联，
并于品牌线下Big Day，形成双向的情绪化体验落地，并引发年轻群体广泛互动讨论和自传播，

这得益于路易威登对人群的持续洞察，以及在营销上的不断探索创新，
本次品牌播客企划既抓住了年轻消费者追求本土在地文化的情绪浪潮，也实践了中文播客创造深度沟通和独特体验的营销价值，从而让路易威登在年轻人群心智中有了更清晰的占位，也为品牌留下了一片具有持续生命力的土壤