1.行业背景：在功效细分的浪潮中，消费者逐渐关注科学护肤成分。科普内容广泛出现在各个社媒平台中，消费者广泛接触到如何使用有效的护肤成分来有针对性且科学地解决皮肤问题。
2.品牌背景：2018年，鲁南制药的一位研究员在实验中发现牛蒡籽提取物对小鼠创口愈合具有良好的功效，紧接着开始进行专项研究，实验数据表明：牛蒡籽提取液具有修复伤口、抗炎、对皮肤及黏膜具有良好的修复作用。历时两年，通过研发、复配、打样多次优化，晓平面世正式投入市场。“酒香也怕巷子深”，刚刚进入百花齐放的护肤品市场，晓平只算一个岌岌无名的白牌，急需打响品牌。

1.品牌知名度：通过短视频矩阵式传播在主流社媒平台获得广泛的曝光提高知名度。
市场目标：
2.市场份额增长：通过短视频的传播，在兴趣电商平台拉动产品销售，提高晓平在美妆市场的份额。
3.用户互动与转化：提高用户与品牌的互动，在一定时间段内将用户转化为实际购买者。

1.传播策略及创新：
精准定位：针对目标消费者在多平台小红书、微博、抖音、快手等进行媒体矩阵传播，制定针对性的传播策略，以点带面，从单一平台内容爆款到全平台加乘联动。
2.内容策略及创新：
创意与销售共震：创作以情感共鸣为主的品牌宣传内容，吸引目标受众的注意力，在传统媒体央视上投放，为品牌背书；同时制作以销售为目的的视频、图文内容，以广告形式在多平台进行投放，实现内容向品牌引流，加码品牌营收。
3.投放策略及创新：
多平台投放：在抖音、快手等主流短视频平台进行广泛投放，提高品牌曝光度。
互动与沟通：在微博、小红书等平台，打造年轻、可爱的IP，与目标受众进行互动和沟通，回答疑问、收集反馈，提高用

1.个性化定制：深入挖掘18-40岁受众的需求和习惯，在用户高频搜索场景下，个性化定制化进行产品推荐。
2.多平台定制化策略：对于不同类型的媒体平台选择不同的营销策略，社交电商平台具有天然的从优质内容直接引导销售的能力，因此重点发展直播销售模式、社交媒体平台与短视频平台用户活跃度高，发布创意视频并与KOL合作，帮助品牌与用户之间建立更 加紧密的联系，加速用户流量转化与沉淀。

执行节奏：
前期（1个月）：进行市场调研、人群定位，制定内容策略和投放策略，寻找全网具有知名力的优质KOL、KOC进行合作洽谈，确定排期，审核脚本，视频初审。
中期（3-6个月）：达人按排期发布作品，与平台合作对达人发布的优质内容进行流量助推，同步制作并发布品牌自制内容，在多平台进行投放。
后期（6-9个月）：按排期继续跟进新内容的发布与流量助推，同时对已经发布的内容投放效果进行监测和分析，优化内容策略和投放策略，持续扩大品牌曝光。

1.内容制作：根据18-40岁目标消费群体的特点和需求痛点，制作一系列高质量的短视频脚本与图文内容，周期内完成物料视频、图片的制作。
2.KOL合作：与MCN机构合作，选取优质“种草”达人进行合作，合作邀约试用产品并发布评测内容；和超级KOS建联，合作邀约优质主播在直播期间讲解售卖产品饼授权切片视频用于后续宣传。
3.平台投放：达人种草视频按照排期在抖音、快手、小红书、公众号、知乎、B站等平台发布，品牌自制的短视频内容在多个平台进行投放，包括短视频平台、社交媒体平台、电商平台等。
4.数据分析：通过数据分析工具对投放效果进行监测和分析，包括曝光量、点赞量、评论量、转化率等指标调整投放策略。

1.  实际传播效果：①互动率高：短视频内容引发受众的广泛关注和讨论，评论、点赞等互动数据表现优异，视频矩阵传播在全网总曝光量三亿+，全网播放量9500万+，小红书累计曝光7000万+，多平台用户自发二创内容传播。②覆盖朋友圈渠道，成为微信公众号、微信视频号、微博、抖音的爆款内容，转发人数5000+。
2.  市场销售加乘增长通过短视频跨平台裂变式推广，晓平产品在抖音快手平台的销售额增长至700万元； 用户在平台自发生产UGC内容，在电商平台对晓平产品发表积极评价。
3.  行业反馈：在行业内，晓平品牌得到了众多权威人士和机构的认可和推荐，受邀参加山东省化妆品协会峰会、“好品山东”博览会等。