为贯彻落实中共中央、北京市关于新时代文物保护及活化利用的工作要求和总体部署，充分发挥东城区文物资源优势，在2021年成功举办首届“北京古建音乐季”的基础上，东城区2023年启动“北京古建音乐季”第二届相关活动，该项目也被纳入今年区政府工作报告重点任务。
在上述背景下，活动以“伴瓦梁以旋律 给岁月以生命”为主题，于9月底至11月中旬，以东城为原点，在北京市选取一批文物古建筑，举办高品质音乐演出活动。作为第二次的落地执行，演出整季的创新升级在执行和传播中变得更加重要，在不颠覆原有的活动底色同时，给予活动更多的策划创新和传播创新，如何在将线下展演与线上传播进行全面升级成为策划工作重中之重。

东城区计划启动“2023北京古建音乐季”活动，继续依照政府引导、企业运作、社会参与的准则，以“古建+音乐”模式打造文物活化利用品牌活动，该项目也被纳入今年区政府工作报告重点任务。活动以“伴瓦梁以旋律 给岁月以生命”为主题，拟于9月底至11月中旬，以东城为原点，在北京市选取一批具有独特历史文化价值、适合音乐艺术呈现的文物古建筑，“一处一策”，举办小而精、雅而美的高品质音乐演出活动。主要包括音乐汇演、公众艺教、古建对话、海外联动四大板块，今年将全面线下铺开，实现线下展演与线上传播相结合。咪咕负责其中以下量化工作目标完成。

基于问题的发现,在策划阶段寻找活动的策划思路和答案。我们发现，作为由东城区委宣传部和区文旅局主办的政府官方音乐演出活动，以往在落地中过于依赖媒体通稿式的单一传播方式，无论在内容还是形式上，都导致传播效果和活动影响比较局限。此外在演出场地和阵容上过于官方，缺少更多的传播借力。针对这几个问题，最终的活动和传播上，我们给出了以下几点落地建议：一、将演出场地和演出嘉宾进行强输出曝光，强化对人员场地宣传，引发参与热情和关注度；二、增加演出现场直播互动，通过物料道具，带动网友参与传播；三、演出之外，增加线下打卡活动，路线攻略走访，创造活动互动参与话题。

策略动作1：场地嘉宾视觉化包装，拉近建筑音乐与更多用户的距离
策略动作2：演出现场多元化互动，直播+物料话题增加话题热度
策略动作3：线下衍生动作，网红助力city walk打卡古建，将建筑与音乐融入生活日常

音乐季演出期间，每场进行全程录制，部分场次进行同期现场直播，除场地现场观众，确保线上页面吸引更多用户实时观看。整个音乐季举办期间，除直播外，我们还配套门票、文创、精美摄影壁纸，作为辅助道具，通过观众线上互动，以活动物料将活动现场的动态进行外围扩散。以H5形式构建了线上的官方互动平台，观众可以以第一视角进入大会各环节、场次观看演出。线上平台呈现促进了全民更广泛参与，拓宽了音乐季的受众面和影响力，增强了大众的参与感和体验感，是音乐季创新策划之外的传播创新。同时联动人民日报等国家主流媒体也对音乐季进行了流量曝光，通过H5、话题内容分发等助阵北京东城擦亮历史文化遗产金名片。活动期间合作媒体16家。

策略动作1：场地嘉宾视觉化包装，拉近建筑音乐与更多用户的距离
策略动作2：演出现场多元化互动，直播+物料话题增加话题热度
策略动作3：线下衍生动作，网红助力city walk打卡古建，将建筑与音乐融入生活日常
物料设计方面含11场次场地海报 13 张、人物海报 21 张、City walk点位海报及专题页共 6 张，按照场次节点提前勘场拍摄设计制作。内容撰写含部分场次前宣后宣 3 篇、闭幕后宣相关稿件 5 篇、媒体投放 8 家，此外安排咪咕平台微博分发和H5专题页面搭建及更新维护。

针对2023北京古建音乐季，全程参与，从平面、视频、现场落地执行和活动保障，全程参与和管控，确保互动哦哦能够顺利进行。现场秩序井然，线上传播物料丰富、渠道立体多元，传播效果好，影响大。古建音乐季以音乐为媒介，以古建为载体，生动讲述文物故事。用音乐诠释文物建筑历史文化。新增当前年轻人喜欢的“古建拾光City Walk”内容，定制策划古建音乐季演出点位的徒步旅行线路，彰显文旅融合特色。古建与音乐的艺术展现单元更加多元化。探索社会力量参与北京古建音乐季共建共享，增加东城区文保活化利用传播度影响力。