行业背景：
自驾游热度不断攀升，更多消费者希望出行随心无忧。壳牌喜力基于消费者洞察，持续挖掘日趋火爆的自驾场景发力，以此为契机，为用户的出行体验开启全新境界。
品牌传播与营销背景：
壳牌喜力首度联合中国国家地理评选出的4条“环形中国”自驾路线，以“途享山海，超凡表现”为主题，通过产品性能升级与IP联名创新为核心，将壳牌喜力产品的卓越性能与用户精神紧密结合，提升品牌市场竞争力。同步与途虎养车合作再升级。三大头部品牌强势汇聚，集结了汽车后市场、地理传媒领域的最强IP，在自驾领域展开深度合作。

壳牌喜力与中国国家地理IP联名合作并在途虎平台独家上线。此次联名营销目标：
1、利用中国国家地理 IP 提高壳牌超凡喜力在途虎平台上高端的形象，充分突出国家地理 IP 的行业地位，体现品牌质感与技术领先的硬核实力；
2、打造全网传播热点与爆点（抓住疫情后“自驾”，“山河“
等概念，充分考虑 2024 年时下的关注热点），炒热 social话题度；
3、结合电商促销节奏，与途虎平台的转化链路做有机结合，打造超级爆款，提升消费者的偏好与参与，提高转化。

核心策略：洞察到当代自驾车主在出发前往往备受焦虑，担心车辆面临极限路况、突发情况以及车辆性能等问题。因此，壳牌喜力以自驾前的准备作为猎奇点去和消费者沟通，传达信息：不必焦虑，不必负担，放心出发！
营销创新点：1、借助中国国家地理IP的共创，打造出用户热度喜好较高的“自驾”内容，在同质化的润滑油赛道中开辟差异化主题；2、集结行业专家、头部媒体人，强化品牌专业形象：发布会现场从专业、商业化、、消费者等多角度打通线上线下全域全链路营销；3、灵活运用多种社交媒体平台和传播媒介形式，促成高用户量转化。

途虎养车与壳牌喜力合作再升级，联动中国国家地理体验「自驾新境界」！本次营销集结了汽车后市场、地理传媒领域的最强IP，打造最强出行CP带来放心的力量，助力车主「开启自驾新境」！
【境】既是新风景，又是三方联手打造一站式服务带给用户的新心境，我们号召用户踏上自驾新征程，同时激发达人与车主们的话题讨论。
更有全新IP产品瓶身设计，巧妙地将代表壳牌喜力极净动力的「油滴」与中国国家地理的「景区影像」相融合，将「油滴」化作「路线坐标」，展示每条路线的途径点。
最终目标是引流用户在途虎下单壳牌与国家地理联名机油。

【线下发布会，联动官方合作品牌引爆行业关注】
联动中国国家地理、途虎养车各领导人以及大V线下分享，打造壳牌喜力会客厅实时分享自驾经验。并通过中国地理国家/途虎养车抖音平台线上直播，在微博、抖音、视频号等平台官宣新品上市信息，增加发布会曝光度、制造声量；
【线上多矩阵资源传播，联动多位达人/知名媒体扩散宣发】
联动抖音大V、小红书博主进行品牌新品上市宣发扩散；在东方财富网、新民晚报、观察者网、新浪财经、易车网、中国经营网等媒体大V进行宣发，助力品牌新品上市话题扩散；
【结合途虎站内营销资源品牌日多形式物料扩散，打造新品上市声量】
6月15日壳牌喜力在途虎养车平台打造独家品牌日，同步上线。

【联动用户新玩法，打造壳牌喜力会客厅】
5月21日，壳牌喜力携手途虎养车举办新品发布会，围绕自驾话题共同展开了一场别开生面的“自驾坦白局”。
【联合中国国家地理IP共创新品KV、Video】
5月21日、6月15壳牌喜力联名IP新品物料惊艳登场，赋能壳牌超凡家族更好的展示极限动力，呈现中国山河壮美。
【三大品牌联合发起“自驾新境行动”，人气大V曹野说车亲身试驾】
6月15日，抖音博亲身试驾川藏段攀临世界最高处的「高原之路」，壳牌喜力产品持久出色的抗磨保护、高温抗磨稳定的特性，助力他完成。。
【小红书KOL结合social话题“我想开了”多维度种草】
【中国国家地理针对4款新品瓶身路线打造独家路

效果与数据：
壳牌喜力在官宣联名新品IP上市发布会期间，针对新品宣传及圈层推广收获良好成绩：

【官方微博】官宣当天总阅读量3,000,000+ ；

【视频号直播】中国国家地理平台实时直播，在线观看人数1w+，总互动量20,000+;

【视频号现场发布会Video】途虎养车平台上线，总曝光量7.8w+；总互动量1,000+;

*数据来自壳牌喜力、中国国家地理、途虎养车官方公众号、视频号后台