青岛十三不靠是一家烘培网红连锁品牌，以现烤鲜售的球酥为主营商品，瞄准点心品类新鲜度管理落后的消费痛点，四年时间陆续在青岛开出了五家店，获得消费者的喜爱。虽然消费依旧但伴随公司扩大、成本增加，十三不靠必须在产品过硬的基础上，加快提升品牌影响力并持续盈利实现全城跑马圈地，成为青岛点心第一品牌。

成为青岛点心第一品牌，并走出青岛，向长三角地区发展。

1、确定十三不靠的战略重心：让中国点心更新鲜！
2、制定十三不靠的品牌定位：从创新品类到聚焦价值——新鲜球酥品类的创领者。
3、重述品牌的故事性，为品牌初心立言，为传播增加传奇色彩
4、锁定“原创新鲜球酥”这个战略产品品类，独创“十三条商规”为品牌传播增加记忆点。
5、创作品牌口号：《13条商规》守护新鲜。
6、提炼品牌核心价值并进行体系表达：高质高效的供应链控鲜体系、现烤球酥新鲜出炉限时销售、尊重食材本味决不乱添加。将现烤鲜售与“新鲜出炉只卖三小时”的产品体验和独辟蹊径的“72小时供应链新鲜度控制系统”全面联动。
7、创作出全新的品牌形象系统和产品包装创新

第一阶段：明确战略重心，找准定位，打造全新的传播口号，重述品牌故事。
第二阶段：创新品牌形象。替换线上线下全部的VI形象、产品包装和店面装修风格。

基于品牌发展阶段，不做大规模的媒体传播，利用好终端门店和自媒体，聚焦私域口碑宣传

无

执行新定位、新品牌、新店面、产品形象后，十三不靠已陆续开出二十家店点，遍布青岛的主要商业区域，成为消费者竞相购买和打卡的地点，平均单店年销售额突破500万元.