立马电动车正值20周年庆典，在海南博鳌举办20周年庆典活动，需要针对立马用户、经销商、员工进行品牌传播，基于立马20年来对两轮电动车的不断专研，赢的了众多用户的好口碑，所以，在20年来支持立马的老用户、经销商、员工中筛选了三个优秀且感人的真实故事，进行二次创造，打造出3条微电影《扛着》、《顶梁柱》、《妈妈的幸福》，其中《扛着》是针对立马用户传播的，所以故事原型是一个真实的立马电动车用户的故事，故事内容真实感人，赢的大量用户的认同，提升了品牌在用户心中好感度。

目标一，在立马20周年庆典上，感动抵达现场的立马老用户，增加用户的忠诚度；目标二，通过线上传播，在立马新老用户群体里产生共鸣，从而形成自主转发，提升用户对品牌的好感度；目标三，通过立马用户的转发传播，进一步扩大品牌影响力，获取更多的新用户，提升销量。

顾客即内容。
借老顾客的真实事迹，与现有顾客建立情感连接。
在影片方面，我们摈弃了常见的“顾客证言式”拍摄方式，反而弱化了产品和品牌，将视角放到了用户的日常生活琐碎上，以此贴近消费人群，给新老顾客带来归属感，也让品牌更有温度。

我们采访了多年的老用户，从他对自己真实生活的分享中获得灵感，将他的生活拍成微电影，通过记录“老马”扛下的生活重担，以及女儿对父亲从小时候到长大懂事后的情感变化，反映的其实是那些为了家庭和生活而奔波劳碌的芸芸众生相。
影片将立马产品穿插在故事情节之中，仅用点滴笔墨，却呈现出一辆最普通的立马电动车，却能与用户一起扛下多年生活的风风雨雨，让顾客收货感动也能体会到品牌的用心。

影片发布的同期，品牌在海南博鳌举行了立马20周年庆典，为多年来支持立马的顾客、员工和经销商们带来真实的感动，影片在没有任何投放预算的情况下，仅靠品牌用户的自发分享，就带来了超百万的曝光。

1.借老顾客的真实事迹，为品牌现有顾客带来感动。
2.摈弃了常见的“顾客证言式”拍摄方式，用充满质感的“电影故事”建立情感连接。
3.在影片带来影响的同时，举办品牌20周年发布会，让顾客的情感有了输出口，为品牌带来热度发酵。
4.在没有投放预算的情况下，通过经销商和用户的自主分享，带来超百万的播放量。

视频发布当天，播放量达到21000次播放，后续在没有任何投放预算的情况下，1051个经销商进行自主转发微信朋友圈，一周之内播放总量达到100万+。（数据来源：立马营销数据中心 ）