启达力®荆防颗粒作为央视《中国中医药大会》独家冠名品牌，同时也是传承四百余年的中药经典名方荆防败毒散的底蕴重现，为鲁南制药响应国家中医药传承精华、守正创新的鲜活案例。借势《中国中医药大会》栏目ip势能，快速提高启达力®荆防颗粒的知名度；通过栏目专家背书，塑造高端专业形象，在用户感冒药品类的心智中完成种草，助力产品销量提升。

1、利用央视《中国中医药大会》栏目独家冠名品牌的身份，快速提升启达力®荆防颗粒的曝光量
2、通过《中国中医药大会》央视平台（大小屏、新媒体矩阵）、主持人、国家级学者、国医大师、中医药技法传承人等资源，为启达力®荆防颗粒“感冒 发发汗就好”、“四季感冒 守护全家”等观念 观点提供的强有力背书，进行扩散宣发，抢占用户心智，建立信任。
3、号召用户追更正在热播的《中国中医药大会》，感受中医药文化之美
4、“中国中医药大会”词条，与启达力荆防颗粒、鲁南制药等关键词绑定，进行形象高占位。

在《中国中医药大会》播出第一集收获巨大的反响后，在启达力®荆防颗粒深度合作的第二集播出前，进行预热追更、声量起势。分析抖音全民话题挑战赛广告资源特点：声量快速起势+视觉物料轰炸+现金激励全民参与，内容灵活性更高，社交扩散力更强。
通过自主发起/号召视频、海报、banenr物料等搭配硬广信息流投放+达人创意视频+贴纸+参与快拍瓜分现金的形式，号召追更观看中国中医药大会、领略中医文化之美的同时，强调独家冠名品牌启达力®荆防颗粒的关爱四季、健康加力、守护全家的理念，并吸引参与者自发使用定制贴纸展现出启达力®荆防颗粒的功能价值。

1、话题主题
根据启达力®荆防颗粒理念和功能，结合当时感冒流感高发节点，提炼关键词“四季”；启达力®荆防颗粒的药性适用于儿童、孕妇，故作为家庭感冒药常备，因此提炼关键词为“全家” “守护”，将话题主题定为#爱是四季的守护。
2、发起视频
发起视频要有视觉冲击力，拿到授权后混剪《中国中医药大会》官方宣传片，搭配硬广展现，提升观看量与参与度。
3、卡通贴纸
由于抖音对药品植入审核非常严苛，口播话术功效描述、效果断言以及实物露出与特写容易遭到屏蔽，导致视频限流或下架。所以利用挑战赛中卡通贴纸这一资源，通过感冒特效、荆防大侠形象、字幕等呈现上述需求。

《中国中医药大会》节目播出前后，与总台新媒体矩阵合作宣发+投流，合作央视一套、CCTV4等央媒账号，在微博、抖音、快手、视频号、微信公众号、百家号、头条号等全网分发节目切片、嘉宾采访、预热片段等。在话题上线前，全网就已经沉淀了庞大的栏目内容，启达力®荆防颗粒&《中国中医药大会》捆绑曝光度获得充分曝光。
话题在抖音上线后，发起视频进行流量加热吸引参与活动，配合达人视频示范要求和贴纸使用方法为话题引流，再到用户自发参与，提升启达力®荆防颗粒品牌形象，建立用户信任感，强化品牌口碑与消费者的心智联想。

将《中国中医药大会》独家冠名的身份，呈现在海报、Banner、视频等宣传物料中；与权威总台新媒体矩阵、央视新闻、央视频等合作分发，在社交媒体全面扩散，打造内容聚集地，“中国中医药大会”和“启达力®荆防颗粒”捆绑超强曝光，产生强关联，并为产品理念背书；利用自有媒体、自来水、用户自发自然为话题发酵，强化产品口碑。

#爱是四季的守护，话题总曝光量1.5亿次+，截至6月已达到1.9亿次+，话题参与人数7万+，累计投稿数6.3万+，“荆防大侠”贴纸使用人数5.89万+，包含贴纸视频播放量7900万+；号召追更中国中医药大会视频展现量591万，增粉3000+。
“中国中医药大会”热度与“启达力®荆防颗粒”热度趋势几乎重合，产生强关联，提升启达力®荆防颗粒品牌形象；“中国中医药大会”的爆火，也带动了启达力®荆防颗粒、鲁南制药声量的提升。