非物质文化遗产在中国会受到国家法律的保护与支持，任何相关项目都必须符合严格的规定和标准。其次，中国的非遗市场规模庞大且多元化，涵盖了众多领域和地区，而非遗的制作过程中并不是都需要打印机作为使用工具，这使得在推广及寻找非遗文化时需要考虑到不同地区和人群的独特需求。同时，随着现代化进程的加速，传统文化面临着被边缘化的风险。年轻一代可能对非遗文化的认同感不足，这对文化传承构成了挑战。如何形成利于年轻人接受的传播内容也是难点之一。

从品牌责任、产品特点、非遗传承、社会情绪、用户角度锁定“设计美学”等品牌标签提升品牌认知，产出优质内容增强用户好感度。这是一场从设计到美学的演绎，为实现其目标，我们从产品物理属性到用户精神属性，挖掘佳能打印机产品价值与使用意义，通过人与物的联结创造有故事的内容，扩大品牌知名度与品牌喜好度，巩固忠实用户的同时吸引潜在消费群体，显著提升市场份额。我们从品牌社会责任与产品设计美学角度切入，与非遗文化建立紧密关联，借助人、事、物产生的故事性，巧妙表达佳能打印机帮助用户提升创造力的专业表现。以此为目标旨在通过佳能打印机视觉表现展示专业产品力，吸引高端用户群，推动行业内的广泛采用。

佳能利用其在打印技术领域的专长为非遗艺术家和传承人提供先进的打印设备。作为一款家用打印机，佳能G系列采用了紧凑且小巧的设计以及高效的打印功能，让日常生活更便捷。这些产品特点除了能帮助非遗艺术家更高效地制作和复制作品，还能够通过高精度打印技术还原非遗作品的细节与质感让作品更加生动。“壹城壹非遗”作为文化IP，在与城市、文化、人群连接中是不断生长的过程，不仅与8位非遗传承人建立密切合作关系，也与党政央媒体和文旅机构合作举办了线下展览与活动，同时线上通过多社交媒体平台，例如抖音、小红书、微博、人民日报等发布相关话题并制造热度，在与人群沟通的广度与深度上建立了丰富的传播体系。

佳能(中国)走访中华大地东南西北，深入探访了多个城市，助力焕发新生多种非遗技艺，带着科技的力量向大众呈现中国传统文化与现代科技是如何融合在一体，使更多年轻人走进非遗,了解非遗。在这些故事里，有矢志不渝的非遗匠人、有致力创新的非遗传承人、还有各行各业正在与时俱进地参与非遗保护与创新。

“壹城壹非遗”项目不仅与8位非遗传承人合作，同时线上也通过主流门户、地域强报、社交媒体平台进行联动传播，例如南方周末、长江日报、抖音、小红书、微博、微信视频号等，发布相关话题并制造热度，取得了一定的成果。通过从挑战到解决方案的洞察，佳能成功地构建了非遗项目的核心创意和策略，这种转化不仅让佳能的技术和品牌优势得到了充分发挥，也为非遗文化传承提供了实质性的帮助和支持。

让#壹城壹非遗#从非遗文化进入到大众消费者生活中，并在年轻群体中产生广泛影响力，在执行规划上将此作为长期、周期传播活动优势，尽量就地取材，挖掘每个非遗项目意义，找到对当下与未来生活的启发，通过故事、话题、互动调动大家的积极性与参与度，形成自发传播效应。结合#壹城壹非遗#总的主题创造内容，写、推话题与报道，助推文化IP形象成型并加速生长，为佳能品牌赋能，树立良好的企业社会形象。利用已有的资源，不断去嫁接科技与非遗的关联度，再用具体的非遗传承人以故事丰富活动内容，佳能打印机巧妙植入其中。借助研学、旅行、同城资源，让#壹城壹非遗#落地成真，将佳能家用打印机形象与目标受众与潜在目标人群建立亲密联系。

品牌知名度层面：壹城壹非遗已经从传统文化出圈在社交媒体成为年轻人讨论话题。2021 年 12 月-2023 年 3 月佳能打印机品牌网络声量上涨 11.9 倍，并在 2024 年维持每月持续上亿曝光。同时#壹城壹非遗#作为全年长期项目，网友热情持续激发，主推品牌话题多次冲微博热搜。同时#壹城壹非遗#还被党媒、央媒、行业头部媒体报道，帮助企业建立了良好的品牌形象。