慕思此前并未持续投入小红书营销，整体产品种草效果一般，整体品牌声量在平台上处于品类中4~5名的位置。且在平台中搜索慕思品牌，笔记多为官方门店笔记，内容较硬。竞品笔记的占位严重，而品牌的优质笔记占位靠后。

以旗舰新品世纪梦优化品牌小红书内容池，提升品牌在小红书平台的形象及声量

挖掘平台失眠人群的痛点，结合世纪梦区别于其他竞品，独有的“有效改善睡眠指标”的USP，将世纪梦定位为针对有睡眠困扰人群，可私人定制的旗舰床垫。通过深耕失眠领域，建立慕思私人定制科学助人健康睡眠的品牌形象。

针对睡眠困扰的四个维度：睡不着、睡不好、睡不久、睡不惯，进行内容输出，结合高热度话题赛道/达人，实现人群渗透，破圈种草。同时配合品牌专业号的运营，承接达人种草的流量，并建立松弛感生活调性，多维度解读健康睡眠与“六根”文化，呈现慕思品牌实力。

达人策略：金字塔型达人矩阵扩展圈层；
信息流策略：定向家居、品质生活兴趣人群，系统推荐职场、母婴、颜值潮流关联人群，低成本打造爆文；
搜索策略：集中大促、节日进行拦截，以“慕思健康睡眠”在品类词中拦截有睡眠困扰的人群，以“定制专属松弛感”在场景词中拦截对“松弛感”“定制”的兴趣人群。同时注意品牌词防守。

以不同类型的达人，输出慕思世纪梦“有效改善睡眠指标”的USP，接连产生5篇万赞爆文，同时品牌专业号也在项目期间提升了6000+粉丝。

整体种草执行：曝光量：1,976+W、阅读量：269+W、预估互动量：16+W，爆文率：89%；
专业号运营：增粉量：6,440+、阅读量：29+W、互动量：2.8W 、爆文：8篇。
同时第三方数据中：在小红书“失眠”关键词中，慕思笔记的表现为品类中的TOP1。而慕思的品牌声量，在品类中跃升至第1/2位。