品牌：曼秀进入中国超30年，曼秀唇膏常年稳居市场No.1；
产品：Lip Pure作为曼秀雷敦王牌热销单品，经典又强势；
消费者：时代发展，消费者迭代，Z世代甚至更年轻的消费群体，登上消费主场；年轻一代，对曼秀雷敦有固化印象；
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正因曼秀唇膏的市场体量，以及Lip Pure地位，所以天然赋予了更宏大的品牌使命。除了销售层面的意义外，也肩负起传承品牌，以及实现年轻化任务，兼顾现有老用户同时，实现人群扩容，防止客群断层，持续拉新及拓宽年轻消费群。

借Lip Pure升级 Relaunch 契机 ——
通过系列营销动作，创造独有的品牌新鲜感，触动年轻人消费群，
深化品牌性格与理念，革新品牌年轻化形象。

创意思路：打出Lip pure的差异化情感创意
1、找准沟通点“蜂蜜”
Lip Pure新升级【4重蜂蜜成分】，更升级【蜂蜜】专利包装。
2、找到TA的情感共鸣
将Lip Pure的蜂蜜与TA的甜蜜又美好的瞬间，进强绑定，打造“最甜”营销，让TA切实感受Lip Pure的蜂蜜滋润
3、创造Lip pure独特的甜蜜场景氛围
结合品牌性格、“让笑传爱”主张及“对世界处处关怀”理念，打造【愉悦的甜蜜的传爱气氛】

将Lip Pure的蜂蜜与TA甜蜜又美好的瞬间，强绑定，打造“最甜”营销，让TA感受Lip Pure蜂蜜滋润同时，沉浸在愉悦的甜蜜气氛中。打出Lip pure的差异化情感创意。
√ 主题：Honey Moment（#亲一亲润一润#）
√ 为了完成传承品牌和年轻化的使命，我们掘唇膏经典的甜蜜资产，并以更年轻、更甜蜜，划时代的方式重新演绎和表达：
1、在20年前经典《I wanna kiss you》品牌曲基础上，结合新时代甜蜜方式进行复刻《亲一亲润一润》主题曲，关联年轻人的甜蜜瞬间进行MV重制；
2、借助甜蜜情侣奇闻CP，超甜歌手戴羽彤，甜蜜家庭、萌宠等KOL，演绎#亲一亲润一润#，分享甜蜜故事

以社会化媒体为核心主战场进行广泛传播，引发消费者参与甜蜜互动。
打通线上线下资源，让甜蜜内容点亮世界。
1、微博，抖音、微信、小红书多平台曝光，传播《亲一亲润一润》主题MV ；
2、聚焦抖音与微博，通过话题运营，话题挑战，全民任务等手段手段，激发消费者参与甜蜜互动；
3、利用抖音KOL做甜蜜打版，演绎《亲一亲润一润》主题MV，让消费者进一步感知lip pure的甜蜜，同时引导消费者参与互动；
4、植入芒果S级甜蜜大剧《以爱为营》，线上点亮甜蜜；
5、UGC#亲一亲润一润#MV户外广告投放、开设线下甜蜜专区地铁站台等，线下点亮甜蜜世界。

1、通过社会化营销，有效实现年轻化，品牌大曝光，拉动销售的传播目标；
2、有效深化品牌资产，延续品牌20年经典音乐，MV，故事，进一步沉淀、延续“出处关怀”“让笑传爱”的品牌理念；
3、借助媒体手段，充分调动消费者参与热情，以小博大，进一步提升传播声量及热度；
4、结合线上线下多元传播新式，最大化实现曝光价值。

1、实现线上线下大曝光
共计实现超7亿曝光，400万点击，220万互动；
2、通过推广，社交和电商平台声量爆发
微信热度增长约74%；微博热度增长约30%；抖音较美妆大盘高29.6%；11月同比增长约42% 
（*数据来源：微信-微信指数、微博-微指数、抖音后台、天猫后台）
3、带动UGC爆发性增长，拉新效果明显，有效带动年轻化
UGC互动增长，超行业2.4倍；品牌人群规模提升1078%；（*数据来源：云图后台）
4、有效吸引TA人群，TA对品牌的兴趣浓度显著提升
A2人群增幅最突出，增长率达2069.02%，近20倍增长；（*数据来源：云图后台）
5、活动期间，电商平台销售及访客飙升
天猫+