友臣食品是上世纪90年代创办企业，并于13年前推出“友臣肉松饼”细分赛道的大单品，经过多年的运作目前呈现产品强、传播声量弱的情况，尤其目前大快消行业产品多样化，竞争更趋激烈，友臣食品亟需品牌焕新，注入新的活力，利用大IP实现快速破圈，尤其新针对目标人群强势影响，实现品牌的破圈，人群拉新。

借势《与凤行》IP实现友臣食品在短期内快速出圈，让友臣食品品牌焕新，渗透更多年轻观众和对友臣不太了解的观众人群。扩大品牌辐射范围，塑造品牌国民形象，打开品牌竞争新局面。强化品牌认知，抢占市场传播高地，拉近用户心理消费距离。

1、台网融合，创新突破。选择电视传播平台湖南卫视和互联网长视频平台芒果TV，利用电视硬广和互联网标版和下集预告等形式分别针对电视媒体和互联网媒体组合投放，针对电视的广泛受众和长视频的精准受众，实现人群的全面影响。
2、与品牌官方微博和公众号联动，实现IP热度赋能品牌私域流量。
3、通过微博、微信公众号、小红书等媒体二次传播，借势《与凤行》热度实现品牌的破圈传播，成为年轻用户的社交话题中心。

本次利用湖南卫视金鹰剧场大剧15秒电视硬广，在《与凤行》播出期间实现大剧跟随投放。芒果TV分别采用口播标版和下集预告等形式，跟随《与凤行》播出时期投放。

根据电视媒体和互联网媒体不同特征，电视采用15秒硬广，在大剧播出期间跟剧播出，实现对人群的全面覆盖。
另外同步播出的芒果tv，针对相对更加年轻的人群精准影响，利用下集预告、片中口播标版等形式组合投放。
同时在微博、微信、小红书等媒体发声，二次加热实现剧场IP和产品的联动，利用剧集热度实现品牌的快速破圈。

本次利用湖南卫视金鹰剧场大剧15秒电视硬广，在《与凤行》播出期间实现大剧跟随投放。芒果TV分别采用口播标版和下集预告等形式，跟随《与凤行》播出时期投放。
网台播出之外，在友臣食品的微博、微信公众号和小红书账号等与粉丝联动，实现IP的最大化利用。
同时，在一些行业的公众号发布软文传递更多的信息，针对目标人群深度影响。扩大友臣食品在行业的圈层影响力。

根据CTR和击壤数据监测显示，本次友臣广告全部正常播出。
电视累计获得19.131毛评点，累计影响人次2.46次。艺恩数据显示，芒果TV播放量12.6亿。
经过本次投放，据客户反馈，在市场表现和品牌的口碑上均有提升。