2023年消费市场的全面复苏，为白酒行业发掘市场增量带来了无限想象空间。借助数字化手段把握体育强国发展趋势，无疑将为品牌长效增长带来更多可能。
作为穿越民族历史的饮食符号，白酒文化已经成为国民文化的组成部分；作为承载民族情感的体育符号，国乒文化已经成为国民荣耀的象征。作为依托本土文化应运而生的国民品牌，水井坊致力于寻找强有力的国民文化突破点以丰富品牌精神文化内核，在消费者情感共鸣中实现多圈层渗透。2022年，水井坊官宣成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，在为国乒拼搏呐喊的同时释放品牌魅力。

1）官赞身份激活: 充分挖掘WTT赛事IP价值，拓宽赛事营销的边界及可能性，全面激活品牌官赞身份；
2）品牌声量增长：发挥WTT赛事流量价值及观赏价值，推动品牌曝光及声量增长；
3）核心用户沉淀：连接WTT核心粉丝圈层，打通品牌与球迷之间的情感链路，实现目标圈层用户沉淀；
4）长效销量转化：推动品牌销量转化，赋能品牌长效增长。

核心策略：绑定国乒精神，以WTT IP为载体实现品牌与用户的情感连接
「白酒」与「国乒」一同见证中华文化的传承，激发国民情感认同。水井坊与咪咕把握全民热情，讲好特色品牌故事，借助咪咕沉浸观赛场景聚合用户关注，充分挖掘国球文化底蕴赋能自身品牌价值内核凝聚，在荣耀时刻的加冕下激活品牌精神内核，最后通过球迷情绪情感的激发连接用户心智，实现目标圈层深度触达和沉淀。
1）流量突围：绑定WTT黄金流量实现品牌高曝光，2023年咪咕乒乓球全场景播放量列平台常规赛事播放第二。
2）情感激活：连接国乒精神激活用户情感，作为中国体育的王牌之师，国乒队对外展现大国荣耀的精神风采、对内凝聚国民价值共识

1）IP价值激活：捆绑国乒精神，升级品牌认知
将球迷对国乒文化的喜爱情感转移到对品牌的认同和支持中，借力「国乒精神」完成品牌文化内核的沉淀，为品牌带来长效生长空间。作为中国体育的王牌之师，国乒队对外展现大国荣耀的精神风采，对内凝聚国民价值共识，「国乒精神」激励着一代又一代人的成长。
2）IP热点绑定：贯穿全年S级赛事，搭车赛事流量输出品牌价值
WTT系列赛作为世界最高水平的乒乓赛事之一具有高关注度，成为品牌对外价值输出的世界性舞台。水井坊合作贯穿四站顶级WTT赛程，均匀覆盖上下半年传播节奏。在黄金流量的加持下，水井坊从传播触达到用户情感共振，最大程度的拓宽了传播覆盖面，实现品牌势能的全面升级。

1、大小屏联动，覆盖用户观赛场景
此次水井坊与咪咕的合作覆盖大小屏观赛渠道，在家庭大屏与移动端小屏的跨屏助力下触达用户群体，充分调动全景圈层影响力。大屏观赛场景的打造更有利于营造沉浸式观赛氛围，直击具有更高购买潜力的家庭粉丝群体；小屏观赛路径更灵活随性，链接更广泛的个体球迷群体。在大小屏的覆盖下，水井坊与咪咕锁定核心圈层用户，将品牌记忆植入受众观赛路径之中
2、媒介资源联动，MCN矩阵齐发声
于咪咕视频APP开屏页面投放品牌硬广，第一时间拦截用户视觉、抢占注意力高地；同时咪咕系MCN、水井坊官媒、WTT官博齐发布，大热决赛场联动带动圈层互动，提升品牌好感度，持续强化品牌在目标消费群体中的价值

1、触达：演播室核心资源露出，抢占赛事黄金关注流量
赛事演播室是WTT赛事观看的核心阵地。在演播室直播环节，咪咕为水井坊打造全景植入空间，通过巨屏LED、主持人口播、产品摆放、角标飞滚、特约标版等广告形式完成产品曝光；同时定制品牌专属时刻，在女主播的互动演绎下介绍产品信息，将产品展示自然融入赛事演播室直播环节。
2、连接：创意互动连接用户心智，品牌赛场同频共振
水井坊于咪咕赛事直播间定制红包雨，与赛事同框互动，在高光时刻品牌信息霸屏呈现，在有创意的品牌展示下打造传播记忆点，有效连接用户情绪高点。

此次水井坊与咪咕的携手，再次将球迷对「国乒文化」的喜爱情感转移到对品牌的认同和支持中，借力「国乒精神」完成品牌文化内核的沉淀，为品牌带来长效生长空间。
1）水井坊WTT赛事直播合作演播室全场景曝光1.76亿，场均直播曝光破千万量级，汇聚高光赛事流量关注；
2）咪咕视频APP硬广曝光突破3.31亿；
3）赛事红包雨投放曝光突破1378W+，红包雨点击率60万次，较常规硬广点击率提高3倍。