2023年，在即将到来的中秋与国庆双节组成的「最强八天连休」将给旅游业注入一针强心剂，民众出游欲望将得到全面释放，预计双节旅游各项数据将全面反超2019年。每年的9-12月，本就是海南的出行旺季，借势国庆出游的流量红利，同程旅行预计，海南的订单数量将显著增长，同时带动海南的免税消费体量。
海口海关统计，2023年“五一”假期（4月29日至5月3日），海南离岛免税购物金额8.83亿元，购物人次10.9万人次，较2022年“五一”假期分别增长120%和158%。旅游带来的目的地消费增势强劲。

同程旅行也在国庆长假期间，紧抓出行预订流量，期间推出的“单单返”和“买贵赔”活动，旨在通过价格和服务优势吸引消费者选择同程旅行作为首选出游平台。
欧莱雅亚太免税希望借助此次国庆长假，针对海南出游消费者进行精准营销，以出行场景为抓手，协同丰厚的活动激励，刺激用户到店购买产品，拉升转化，达到品效合一的营销效果。

紧抓双节期间海南目的地的订单用户，从OTA视角寻找项目爆点，为消费者带来旅游场景下的更多元旅游购物消费体验。
在投放手段上：通过品效合一的投放逻辑，以用户线上预订场景为抓手，将活动推送至目标TA，抢占用户心智，拉升活动关注度及参与度，提高活动转化。
在跨平台资源上：以同程双端资源为基础，联合微信生态广告、社交媒体等； 以及时下正火热的音乐节资源；打造线上+线下全链路打通，全场景包围用户的效果。

根据品牌海岛消费场景和消费者国庆假期出游需求，推出：海岛热浪嗨购季 活动主题。
主打核心8888元消费礼金返赠概念，消费者在活动期间内到免税店消费欧莱雅免税旗下活动产品，消费额度最高的用户获得同程旅行8888元无门槛旅行券，旅行券包括机票，酒店，景区等大额无门槛券。

通过六大传播资源。助力品牌锁定目标TA，高效捕捉免税消费需求。
1.「协同大数据动态赋能，打造360°全景营销矩阵」
2.联动站内海南相关专题“海岛热浪嗨购季”
3.以同程平台种子用户为抓手，与腾讯大数据平台打通。实现微信朋友圈&腾讯MP资源精准投放
4.活动期间，通过同程官方渠道，购买欧莱雅免税产品消费前10位的幸运儿，即可获得8888元消费奖励
5.首次突破营销次元壁，凭借音乐节融入年轻圈层，联动同程旅行海口音乐生活节
6.社交媒体联合投放，微博，微信，社群，多方一体

亮点1:
海口音乐节植入。2023年国庆假期期间，同程旅行在海南海口举办同程音乐生活节，欧莱雅亚太免税作为2023年国庆假期同程旅行的广告主也参与了本次线下盛会。通过线下扫码将海岛游客倒流到线上完成下单消费，形成了「旅行+消费+娱乐」的场景闭环，为后续的旅游目的地消费提供了新的合作思路。
亮点2:
同程旅行以8888元为营销亮点，吸引用户参与目的地旅行和购物消费。为了实现返利链路，同程旅行在内部打通了各个部门的技术壁垒和链路壁垒，实现联合派券以及用户核销；在外部，联动欧莱雅亚太免税和海南免税店，保证营销链路落地。

站内外曝光：1.7亿+
参与人数：349万+
发放50元机酒减免券：6269张
发放8888旅游奖励基金：10人