“奔跑的茅台红”作为茅台葡萄酒的文化活动IP，已经形成系列化的品牌专属传播效应，得到了消费者的认可。茅台葡萄酒在茅台集团2024年市场工作会期间，升级“奔跑的茅台红”IP，开展“茅台葡萄酒定向跑预热赛-三亚站”，通过国家级、国际化定向跑赛事，将健身性、娱乐性、体验性与文化属性融为一体，打造专属茅台葡萄酒的品牌IP。

以2024年奥运年为契机，开启各城市赛事，三年内将赛事及茅台葡萄酒完美结合，为协助茅台葡萄酒成为国内头部品牌及国际知名品牌做IP支撑。以一线城市为前哨站，为打开更多国内及国外市场奠定契机，推动业务快速发展，提高市场竞争力，为茅台葡萄酒实现快速发展提供强有力的支持，为未来的发展奠定坚实的基础。

以奥运年为契机，开展酒类+体育的创新营销模式，助推茅台葡萄酒品牌走向国际。
一、承接奥运热度：为征战2024年奥运会的体育健儿加油，借助奥运热度，打造现象级的传播事件。
二、助力全民运动：立足中国全民运动建设，全面升级“奔跑的茅台红”IP通过赛事调动消费者对体育运动的关注度和参与度。

一、主题创意：红动中国，茅台葡萄酒全国定向系列赛
二、视觉符号-VI创意：标识以“RUN FOR RED”口号字样为基础结合赛事元素进行融合，加上定向图标与葡萄酒杯元结合素演变而成整体活跃直观、充满活力，体现了该活动正能量、积极阳光的活动调性，表达春春活力无限。

全面提升奔跑的茅台红的影响力，全民共创体育之美。
一、延续三年在全国展开的“奔跑的茅台红“IP热度
二、注入全新的赛事活力及营销力
三、丰富赛事机制，扩大受众消费者

以定向赛事活动为核心，打造专属茅台葡萄酒的品牌IP
一、以品牌为脉络：茅台葡萄酒推广为重点
二、人群拓圈为基础：精准锁定高净值人群
三、以城市为亮点：城市属性赋予赛事全新的特点
四、以IP建立为目标：打造延续性的奔跑的茅台红赛事

活动以产品+赛事的形式开展，在活动 DP 打卡点、创意签到区、起点舞台背景、起跑拱门等多个场景中融入 2023茅台五线战略元素及茅台葡萄酒元素，将产品与赛事高度结合，为奔跑的茅台红做全面升级。比赛公开组邀约来自湖南省、广东省、湖北省、河南省、贵州省等全国 22 个省 105 名定向爱好者参加比赛。活动以国家级专业赛事规划开展、定向冠军领跑在保证赛事专业化、竞技化的同时也能由很好的趣味性体验。品牌文化与体育赛事紧密结合，将不同体育精神内化为积极进取、奔赴美好的品牌精神，用品牌力量传递体育之美，真正将“体育精神”转化为茅台葡萄酒的品牌资产。