好爸爸作为立白集团旗下高端亲肤洗护品牌，2023年推出专为有孩家庭研制的好爸爸儿童专用亲肤洗衣露。然而大部分用户仍未建立“儿童专洗”心智，同时对比其他竞品，好爸爸儿童露还面临着认知较低、人群较窄的困境，需要迅速扩大认知、建立专业儿童洗护形象，利用产品差异化优势破圈人群，实现品类突破，助力实现销售转化。

1、	建立洗护教育及产品认知：深化“分龄洗护”的用户心智教育，激发儿童专洗心智及需求，打造好爸爸差异化竞争优势，进一步加深用户对品牌及产品的认知和认可。
2、	助力电商销售突破：通过小红书聚焦核心人群进行内容种草，帮助实现人群转化，赋能电商销售。

丁香妈妈IP x 小红书种草，权威力+口碑打造双管齐下，提升品牌产品行业地位，转化核心人群的同时扩大品牌人群资产
1、	合作行业大IP丁香妈妈，借助权威背书以专业角度对“分龄洗护”的科学性及必要性进行科普，提升品牌专业形象，引发用户对产品的关注及认同，同时帮助降低消费者决策顾虑、缩短转化链路；
2、	小红书平台聚焦TA关注重点，重点围绕“3-12岁儿童衣物洗护难题”，构建“分龄洗护”心智教育内容及真实生活分享，配合投流扩大多形式、多维度触达核心人群，迅速扩大品牌产品认知、转化核心TA。

深度强化用户心智
1、	携手权威专家输出专业“分龄洗护”教育物料，彻底讲透儿童专洗专用重要性，为好爸爸儿童露的差异化优势及必要性背书
2、	利用高知宝妈、专业育婴师等领域的达人资源，在核心TA高频使用的小红书平台上输出干货经验，用TA最关心的内容形式传递、扩大“分龄洗护”概念
产品口碑打造及人群转化
1、	权威大号发布科普物料对产品进行宣发，为产品的权威性背书、提升产品行业地位
2、	大批量真实宝妈分享真实育儿经验、反馈产品使用感受，打造产品口碑，帮助实现用户心智从“产品可能需要”向“产品很必要”的转变

1、	联合100位行业权威专家众测，输出系列科普视频、众测海报传播儿童科学洗护观念
2、	父母、专家双身份儿科医师亲身试用，并在公共平台发布视频为“分龄洗护”概念及产品证言
3、	联合相关领域专家制定“分龄洗护”科学指南，提供实操建议与儿童洗衣液挑选标准
4、	丁香妈妈公众号对分龄洗护概念及产品进行宣发，扩大品牌产品影响力
5、	携手49位小红书KOL共创内容，结合专家众测、医师证言、丁妈背书等权威物料，打造产品用户口碑
6、	配合小红书信息流流量放大、搜索流人群拦截，持续扩大产品认知、转化人群

1、	小红书肩腰部儿科医生、高知宝妈、育婴师等专业KOL先行，围绕3-12岁宝妈在儿童衣物上的洗护痛点输出相关科普干货，引发用户对分龄洗护概念及产品的关注；
2、	小红书腰尾部真实宝妈KOL承接流量，通过亲子日常、育儿经验、好物分享的形式，多圈层多维度扩大产品认知，形成用户对产品的真实口碑打造；
3、	百位专家众测、丁香妈妈图文物料上线，传播“分龄洗护就选好爸爸”、“好爸爸专为有孩家庭研制”的洗护观念，打造首个儿童分龄洗护领域的权威品牌形象
4、	小红书尾部KOL铺量，利用权威背书物料不断输出用户好评，优化小红书品牌产品词、品类词及场景词搜索页面，拦截核心TA、帮助缩短消费者决策链路

1、	实现小红书站内517w+曝光、18w+互动，及71%的笔记爆文率（总互动≥1000），帮助产品在短期内提升了用户认知及互动声量；
2、	信息流CPC达成0.48，CTR达成29%；搜索CPC达成1.77，CTR达成6%，高于母婴行业大盘。（母婴行业大盘信息流CPC 0.6-0.8，CTR 7-8%；搜索CPC 1.8-2，CTR 5%）
3、	项目投放期间，品牌产品在小红书站内出现明显的搜索热度提升；小红书婴童洗护品类赛道渗透率提高，搜索SOV排名及SOV曝光占比TOP 1；
4、	帮助实现了品牌产品的销售转化。对比投放前，淘内品牌产品搜索关键词支付转化率环比上升308.21%，搜索人数