影视剧植入一直是光良品牌营销布局中最核心的战略，也是面向消费者最直接的营销方式之一。
作为光良酒的年度合作伙伴，在过去的几年里我们通过影视剧植入成功打造了光良酒在影视剧场景中的白酒第一品牌心智。
2023年光良酒宣布启动“全面ToC”的品牌升级战略。在新的一年里，如何找到最契合的影视IP，最大化释放IP势能，助力品牌触达C端、回馈B端、直接促活终端销售，在影视场景中深化全新的品牌战略，是我们需要思考的课题。

随着白酒行业竞争的进一步加剧，在当下的市场环境下，品牌与经销商之间早已进化到不分彼此的利益共同体。我们的目标就是借势影视IP的超级影响力，影响光良酒的C端用户，进而助力品牌帮助经销商更好地实现动销和卖货。
因此在媒介形式的选择上，我们着眼在了线下资源更加丰富的电影，并将电影整合营销作为品牌新一年营销策略的重要战略布局。目标、调性、人群、节点4大契合点，让我们选择电影《八角笼中》作为第一战。

借势爆款IP，利用线上线下全渠道，全面承接电影IP热度。从内容场到传播场再到销售场，全链路精准触达光良酒核心用户，同时破圈传播赋能终端，进一步将电影流量转化为实实在在的销量。
01内容场：电影植入品牌强势曝光
02传播场：社交媒体全域内容矩阵
03销售场：线下终端让流量转化为销量

1、电影植入部分：借势高光剧情的情绪价值赋能，辅以高频次的品牌信息露出，助力品牌全面收割影片曝光，被看见被记住被认同。
从最初王宝强所饰演向腾辉的落寞独饮、预选赛胜利的庆祝、再到终局之战夺冠的荣耀时刻，小到街边小店的置景、大到每场比赛的赞助冠名，光良酒一路陪伴并见证了，主角团的技能成长与心路历程。
2、营销部分：围绕电影“冲破命运之笼”的主题，以“不装，使劲儿活”为本次光良酒传播的核心主题。它完美诠释了电影中真诚、顽强、不屈的生命力量，也与光良“不装”的品牌核心理念相契合。“不装！使劲儿活！”的口号从线上贯彻到线下，以最高频次触达用户，最大化引发观众情感共鸣。

为现实BC端联动+促进销售避标，我们在媒介形式上，选择了线下资源更加丰富、影响力更大的电影，并将电影整合营销作为品牌新一年营销策略的重要战略布局。
在电影宣传及上映期间，线上利用品牌自媒体、微博抖音、直播、微信公众号等全渠道传播矩阵将电影流量引流至品牌场域，，实现突破圈层；线下深度绑定电影路演开展全国终端落地活动，联名产品，赋能市场动销。

深度捆绑电影IP，依托影片植入，联动品牌营销全矩阵发力：
1、线上造声量：
借势电影宣发及专属主创ID，线上密集铺排，最大化引流至品牌场域；
官抖互动、抖音主题直播、H5游戏等丰富互动玩法深度链接全域消费者；
微博联动40+品牌，微信公众号多家主流媒体争相报道，持续获得关注
2、线下冲销量：
随电影热映深度绑定路演活动，开展「喝光良挺宝强」的主题市场活动；
在邢台、长沙、武汉、银川、淄博五大重点销区城市落地品牌专属包场观影活动；
从重点销区辐射全国，组织包场观影会，全国开展促销活动：凭票送酒+买酒送票/抽奖看路演等。
3、同步推出联名衍生产品：“换个活法”限量联名酒具礼盒”及签名拳套，赋能动销

1、《八角笼中》总票房超22亿，斩获全年票房第6。光良酒在影片中植入曝光超12次。精准选片+到位植入，让超5422w人次看到光良酒。
2、本次IP整合营销活动覆盖线上线下、私域公域，再未计入销售转化的情况下，媒介投放ROI高达447%
全网总曝光高达8960w+
微信端：影片热映期间微信视频号日环比最高+5096.6%。
微博端：跨界联动品牌40+，在0投入的情况下，微博总阅读量高达500w+；
抖音端：“拳力出击”专场直播观看人次68万+，抖音官号与《八角笼中》官号互动评论总赞6000+
市场端：线下主题营销活动覆盖终端1.3w+家；邀请观影人数5w+；夜市活动1.7w+场；动销15w+瓶