商业语境下的公益面临多重挑战，针对家电市场竞争激烈和消费者兴趣多样化的现状，美的从兴趣、认知、产品力和企业责任四个层面出发，构建了一条清晰的营销脉络。通过熊猫IP与产品特性的结合，提炼出“可爱经济”作为核心策略，旨在吸引爱好者、感兴趣者和潜在消费者，全面展现风尊熊猫款空调的产品魅力和兴趣魅力，同时也为美的空调带来可期待的增量和可看见的认同，探索公益的第N+1种可能。

在2023年美的认养重庆动物园熊猫兄妹渝可渝爱的背景下，结合企业绿电行动，美的推出了风尊熊猫款空调。此次营销旨在通过兴趣共鸣、产品卖点透传、品牌价值传递及销售促进，实现新品上市在声量和效果上的双丰收，尤其在双十一期间达到销售高峰。

从渝可渝爱IP和“美的风尊”产品特性相结合，怎样才能把软软呼呼的国宝大熊猫和全能卷王风尊款挂机空调做关键词提取并与之匹配。
用四个字来总结“可爱经济”。
可爱的是熊猫渝可渝爱，也是美的认养渝可渝爱的一颗爱护大熊猫的心，更是能走进千家万户印有渝可渝爱的风尊熊猫空调。
关于产品系列和渝可渝爱IP的结合，我们提取出关键词“舒适”，更为舒适的空调吹风体验的“风尊”，一直都在享受舒适生活的“国宝大熊猫”；关于产品卖点和渝可渝爱IP的匹配，风尊款最大的卖点就是可以180度环绕送风。

2023年美的认养重庆动物园熊猫兄妹渝可渝爱，打造”国宝级”舒适感，推出风尊熊猫空调新品。作为“顶流明星”，重庆动物园的一对大熊猫双胞胎兄妹渝可、渝爱，以憨态可掬的形象深受人们的喜爱。今年8月，美的空调在重庆举行“美好空气 为家而定”美的全屋智慧空气解决方案发布会。现场美的除了发布全屋智慧空气解决方案外，还举办了渝可、渝爱的认养仪式，宣布与重庆动物园共同启动“国宝美好生活计划”，为熊猫定制专属全屋智慧空气。

整体整合营销传播重点“舒适”，充分结合产品卖点以及产品上线节点，配合全网多平台矩阵式爆发宣传，通过抖音挑战赛、微博星选任务、微博热搜、小红书抽奖、微信H5小游戏，门户网站pr宣推以及达人内容种草，建立风尊熊猫空调兴趣电商前哨心智，深度扩散覆盖

公益营销的全平台覆盖：为了让更多人了解并参与到这一公益行动中，此次营销在多个平台上进行了矩阵式宣传，包括抖音挑战赛、微博星选任务、微博热搜、小红书抽奖、微信H5小游戏等，实现了全方位的覆盖和深度渗透。通过达人内容种草和兴趣电商前哨心智的建立，为“可爱效应”的持续发力提供了有力支持。
熊猫IP与产品融合：美的巧妙地将渝可渝爱这一公益IP与风尊熊猫款空调相结合，通过提取“舒适”这一关键词，既展现了熊猫在自然环境中的舒适生活，又突出了空调产品的舒适吹风体验。这种跨界的融合不仅提升了产品的情感价值，更让消费者在购买的同时，感受到自己正在为熊猫保护事业贡献一份力量。

•新品上市全网整体曝光：5亿
•抖音平台互动：2300万
•全网用户内容自传播：6万
•抖音新品首发销售破1万台
新品上市即取得了亮眼的成绩，全网曝光、平台互动和销售数据均达到了预期目标，成功地将公益行动与商业目标相结合，更为熊猫保护事业贡献了一份力量，实现了销售与公益的双赢，实现了品牌价值的最大化。