奥迪作为传统豪华车品牌，在当今快速迭代的营销传播环境中，品牌声量逐渐势微。
特别是在竞品高歌猛进以及新势力品牌奋起直追的双重夹击之下。亟需通过更加“用户思维”的营销举措来收复失地，近一步巩固品牌的尊贵形象。
奥迪英杰汇是一汽奥迪最重要的品牌资产，是体现奥迪品牌精神，并与各行各业社会精英相契合，突出奥迪的用户特征和驾驶者形象，倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟。
如何发挥英杰汇名人的影响力赋能营销转型以及驾驶者形象锐化，是本案重要背景。
通过对奥迪现有用户画像的分析，我们总结出三个关键词“高学历 高净值 高需求”。他们对自身发展更为看中，同时也是“终身学习”的践行者。

目标1:锐化品牌形象 提升品牌尊贵度
通过创意整合传播，近一步巩固奥迪在豪华车领域的优势地位。强化品牌尊贵形象。夯实头部消费者对奥迪品牌长久以来“稳定、值得信赖、高品质”的产品认知。提振品牌营销声量，通过营销占据高净值消费者心智。
目标2：建立英杰汇名人赋能营销新路径
迭代传统代言人拍摄TVC赋能营销的模式。建立品牌端名人（代言人）直达消费者的营销新路径。
让消费者更加立体化的通过名人内容，感知品牌精神。
目标3：提升目标用户感知
通过创新的营销内容，贴合目标用户需求，不断提升目标消费者的感知度，建立品牌触点习惯。完成“以用户为中心”的营销内容转型。

市场与用户分析：用户导向的内容驱动
把握奥迪用户不断进取、终身学习的特质标签，以专业的知识分享代替传统TVC广告输出。建立以用户需求为中心的内容驱动营销模式。

品牌端诉求：锐化形象 提升尊贵度
与竞品营销进行差异化策略，近一步巩固奥迪在豪华车领域的优势地位。强化品牌尊贵形象。提振品牌营销声量，通过内容营销占据高净值消费者心智。

品牌资产盘点：英杰汇成员价值巨大
深耕英杰汇名人的价值，以专业知识分享撬动垂类粉丝圈层，建立长久而稳固的用户关系。

汇集英杰汇名人所在领域的专业知识，持续性地向公众进行分享，让大众关注奥迪并“与奥迪一起成长”。
英杰大师班特征：
●  名人线上专业领域知识分享
●  名人线下实景大师课活动
●  名人用户圈层持续互动

建立了大师班从公域到私域，从总部到区域的传播逻辑。通过公域传播扩声量，私域传播赋能用户运营及客户价值感提升。通过内容营销为区域集客提供线索，深度助力产品体验与销售转化。

第一期 马未都《上座》
你会如何选择一把座椅？
你知道中国古代的圈椅就已经考虑到人体工程学？
为什么懂得人体工程学，中国椅却大多不舒适？
为什么一把明代交椅竟然可以拍出一个亿？
让美国总统着迷的“中国椅”又有怎么样的来历……
从圈椅、交椅到禅椅；
从功能设计、礼仪文化到人生哲学……
是一把座椅背后的三重境界
是马爷作为藏家的三重感悟
更关于奥迪A8L Horch的三重格局……

目标达成情况
●  以收藏领域中典藏座椅为切入，针对奥迪高端用户画像需求，精准触达目标群体。
● 通过内容精神链接产品精髓，通过软性方式向受众传递产品精神和品牌内涵。
● 通过“用户需求”为中心的内容营销链路，创新了传统TVC模式，打造了名人真正赋能消费者需求的新型内容营销模式。
● 通过高质名人加高端内容的专业知识分享模式，实现了品牌尊贵度指标的提升，助力提升锐化奥迪高端用户形象。
全网数据汇总
●  英杰大师班马未都《上座》全网播放浏览量790余万次，视频播放量830万次。
● 经专业机构评估英杰大师班马未都《上座》广告价值总量为136,382,767元。