中国联通自成为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方通信服务合作伙伴以来，高度重视‘墩墩IP’和‘墩墩品牌’，助力持续推出‘墩墩系列’，不仅是想以冬奥之名助力推广冰雪运动，更是想发挥全渠道特许零售商的优势，以一年一年的生肖流转来陪伴千家万户、回馈忠诚客户、感恩老客户，以实际行动巩固冬奥成果，传承奥运遗产，推动奥运精神、奥运文化的传播。

通过线上新下营销，精准覆盖目标用户群体，提升产品曝光量及产品热度，让更多的消费者获悉中国联通全渠道销售冬奥衍生品龙墩墩，引导用户至中国联通营业厅和中国联通APP进行购买，实现用户销售转化。
（1）内容创新：新年来临，各大IP齐聚一堂，冰墩墩突出重围，再创国民热度
（2）玩法创新：锚定「中国龙」×冰墩墩，创新产品的同时与观众增强互动感
（3）传播：扩大声量，深化冰墩墩在国民心中的喜爱形象，增强关联度，打破冰雪限定，由新年进入千家万户，传播奥运精神

【强势IP与传统文化融合，创造龙年「新年货」】——墩墩“龙”归故里，有“龙力”，不“lonely”
【与年轻人一起玩梗，创造目标群体话题粘性】——“墩”一个新年

线上通过系列短视频宣传、新媒体话题互动、全平台晒单种草、直播等营销方式，提升“龙墩墩”曝光量，引导用户进行购买，实现用户销售转化。
线下以中国联通营业厅为核心宣传阵地，紧扣产品首销日、2024年元旦、龙年春节等主要节点，将节日氛围与龙墩墩产品形象相结合，开展形式多样的线下首销活动，通过引导用户参与、传播，提高产品热度，吸引更多消费者购买，形成营销闭环。

第一阶段：造势，炒产品
在各官方媒体，发布海报、视觉等精美平面展示，发起话题#我的墩墩在干嘛#话题传播，引发关注和讨论。多家媒体主动报道“龙墩墩”新闻，视频累计曝光量超过120W+
第二阶段：露出，强曝光
举办首销仪式，再现“一墩难求”场面；“龙”重登场发布创作记录视频、宣传视频等多支视频；配合各种周边物料，表情包、头像、打卡照片等强势曝光
第三阶段：营销，促转化
产品升级，再促转化，镶钻版龙墩墩发布，配合小红书种草系列阵地，深受喜爱好评，新春期间再添海报

·#我的墩墩在干嘛#话题，小红书、抖音、微博平台，共收获2696.4万次曝光
·KOC话题营销及种草投放，共收获曝光量5808万次，完成率121%；互动量16.4万次，完成率139%
·西单线下首销活动动线设计合理，活动形式趣味感强、体验度高，现场氛围拉满
·物料产出品质相对较高，需求响应速度相对较快

传播期间，话题#我的墩墩在干嘛#三大平台曝光2696.4W， #“墩”一个新年#曝光达5616W ，KOC话题营销及种草投放曝光量5819W次，成功完成多平台流量收割。此外，#四海龙王墩墩#、#快把龙墩墩抱回家#、#龙墩墩正式开售#、#冰墩墩穿上龙年新装好喜庆#、#冰墩墩龙年新皮肤太有氛围感#等龙墩墩相关话题不断发酵，央视新闻、北京新闻广播、武汉广播电台、青岛日报官方微博、背景日报都视频、潮新闻等多家媒体主动报道，整体曝光达3.92亿+。