在增量市场变为存量市场的当下，“以人找货”的商业逻辑成为主流。电商基于用户运营思维，结合人群与内容能力，正寻找关于爆品的经营方式。。
而作为大家电行业的TOP品牌——海尔，虽内容投放规模大，但因运营策略不足使得内容形式单一、生命周期过短，且内容对于人群结构以及转化的闭环未得到明显改善。所以“生态内爆款内容如何产出”、“全域内容如何科学精细化运营”，成为海尔品牌的重要课题。

1.围绕TA人群产投内容，匹配精准人货、挖掘渠道最优组合；
2.高效完成站外种草站内承接，效果&人群双回流，从而实现全域精细化布局、实现品效销三合一。

基于人群策略+爆款方法论生产爆款内容，洞察品类消费者的内容兴趣偏好和购买决策因素，从效果回流重组人群结构+全域内容焕新活性，借助挖掘内容和用户的关系，提升整体的内容数据价值和成长周期

1.内容形式+人群结构优化，产出创意爆款内容并通过多渠道定向推送给品牌TA人群；并将种草回流深度人群复投站内效果广告，最终实现全域种草拉通，优化人群结构的同时相互赋能内容周期性和活力，优化获客-转化的良性闭环
2.全域打通「击中心巴的智慧家电」话题营销声量

1.打造讨论话题，为海尔提供全域搜索指数联动和声量爆发
2.塑造海尔「智慧家电」记忆点，提升海尔属于大家电品类引领者的用户认知

针对产品对标人群进行精准拆分，并结合平台内容策略，将“货品✖人群✖内容”的理念贯穿爆款视频制作、投放、转化的全生命周期，实现站外拉新到站内承接转化的闭环，助力品牌站内外心智拉通、整体转化效率提升和人群资产增长。

1.「智慧家电」的心智建立。
首先电商内容渠道上线「击中心巴的智慧家电」话题，结合产品卖点和人群特性，构建消费者的需求精准性和刚需属性

2.破圈人群塑造产品记忆点，围绕消费者的不同产品需求，精准触达消费者的购买决策核心和产品功能点的核心串联

3.沉淀品牌话题，打造海尔智慧家电的讨论热度，持续释放优质内容的影响力。

1.「海尔品牌」关键词挤入家电行业声量TOP1，

2.「击中心巴的智慧家电」话题声量突破8000w，并引发用户的主动关注与搜索，「海尔家电」搜索环比增长223%。

3.「海尔」与「智慧家电」心智初步形成，电商渠道618海尔内容销售行业第一