长安欧尚是长安汽车（集团）旗下全新乘用车品牌，自2018年4月成立以来，充分共享长安汽车的全球研发、采购及生产制造体系，致力于打造更满足中国年轻家庭出行需求的产品，以“与美好生活同行”为口号，逐渐成为一个以用户为主导的品牌，但基于成立时间尚短的原因，品牌大众认知度仍有提升空间。

结合时下淄博烧烤的热点，借势大众情绪打造与欧尚品牌及产品高度契合，与欧尚用户高度共鸣的情绪营销大事件，扩大社会圈层认知开口，实现品牌声量提升。
以产品续航挑战为行动主线，精准拿捏用户痛点，突出产品尖点，传递欧尚Z6 智电iDD产品实力，提升产品关注度，加强垂直细分市场辨识度，赋能终端市场。

核心思路：把握“流量思维”，借势社会热点打造沟通目标用户情绪的主题行动，完成品牌与产品声量提升，赋能终端市场活力
人群洞察：
以“价值卷王”为核心车型人设，增强年轻人情绪沟通，结合挑战行动为主线，沟通时下年轻人遭遇“意义贫困”的情绪，欧尚Z6智电iDD凭借#12万级新能源SUV扛霸子#和#我的智电汽车机器人#的标签沟通人群价值的同时，满足了年轻人对于新时代汽车的幻想。
为什么选淄博：
热点城市，关注度高（淄博相关话题冲上热搜13次，霸占四五月热搜榜，搜索指数飙升 ）
宠粉理念，高度契合（极度宠粉是淄博爆火原因之一，和欧尚的“以用户为主导”高度契合）
行动策略：
借势——借势热点做流量：

预热期（5月17-22日）：“撩”话题，高调造势
执行策略
通过官方视觉露出，结合热点传递产品价值与体验，联动媒体圈层，实现“进淄赶烤”行动预热，初步完成人群情绪及产品痛点勾兑。
执行细节：
创意悬念海报-2张：划烤点 28.4度电的方程式 ，用数学的方式打开欧尚Z6智电iDD。
倒计时海报-2张：以倒计时海报的形式，制造行动期待感，结合产品价格露出，强化产品价值。
直播预热海报-1张：发布直播预热海报，部分环节及人物露出，强化期待感，为行动预热。
淄博热点美图-1组：打卡淄博烧烤文化、地标美景，以淄博期待感沟通人群，实现预热目的。
淄博版山东快书视频-1支：结合国家级非物质文化遗产演绎

预热期（5月17-22日）：“撩”话题，高调造势
传播重点：
着重传递28.4度大电池包的产品尖点与挑战行动期待感，实现预热目的，聚势引流，为后续行动造势；附带产品价格传播，提高产品期待值的同时，实现产品价值传播。
传播话题：
#28.4度的电池可以做什么？
#12.98万元的起售价实现“油电同价”！
#挑战打卡淄博烧烤能否成功？

活动期（5月23日）：“爆”事件，直播爆破
传播重点：
着重传播重庆 -淄博长续航挑战事件及完成成绩，强化产品尖点，自证产品实力，以实际成绩沟通用户痛点，结合产品亮点多维体现产品综合实力，引爆话题热度。
传播话题：
#1304.4km，综合续航成绩再创

见“媒体策略及执行”

直播亮点：
三大官方平台同步直播，结合店端+SEO+员工多维度助力直播；
14小时不间断直播，欧尚Z6 iDD 1200KM综合续航赶烤：重庆巫山——淄博，验证产品实力；
小师妹带你打卡淄博景点视角，结合淄博特色文化、花式放电等形式展示产品力；
邀请“爱唱歌的骡子”参与直播互动，用户圈层high玩淄博，体现品牌人文关怀；
联动大区负责人，讲述欧尚Z6智电iDD产品故事，具象化产品体验，深化产品实力；
汽车外放电点亮冰屏，展示最终挑战成绩，以及点亮灯带和月球，视觉呈现效果上佳。
内容亮点：
借势淄博热点开启赶烤直播及内容扩散，多平台多矩阵助力关注度提升；
直播活动思维替代传统