丽珠医药集团股份有限公司是集医药产品科研、开发、生产、销售于一体的综合性、高新技术型制药企业集团，在处方药的生产与销售领域具有突出优势。长期以来，丽珠医药着力于ToB市场的开拓与深耕，但随着医药行业的变化和丽珠产品的多样化，丽珠医药开始意识到ToC市场的重要性，丽珠医药希望有更多的品牌宣传、产品宣传出现在直接消费者眼前。丽珠医药旗下产品丽珠抗病毒颗粒其产品本身知名度较高，但消费者对“丽珠”品牌的认知度并不算高，因此丽珠医药希望通过一系列的宣传提升消费者对“丽珠”品牌的认知度。

活动以“丽珠抗病毒颗粒川渝春晚星计划”为名。旨在借助“川渝春晚”IP的号召力，由丽珠抗病毒颗粒联动各大药房作为报名通道，在川渝地区优选民间达人“送‘民星’上春晚”，通过在川渝两地举办选拔活动，计划达成以下目标：1、维护品牌与川渝两地重点药房连锁的关系；2、吸引目标受众参与活动和传播，提高品牌知名度和美誉度；3、最大限度地直接触及消费者，结合门店促销，刺激产品销售。

活动将撒网铺面与重点突破相结合，根据活动的不同阶段，选择不同的活动场地、活动规模，既能兼顾接地气的生活社区，也能触达人流聚集的核心商圈，不仅能吸引中老年消费群体，也能吸引年轻消费者关注、参与到活动中。

“川渝春晚星计划”分阶段、多渠道将活动铺开：1、海选阶段，与连锁门店紧密合作，直接触达消费者，在重点市场持续深耕种草，与连锁共同提高声量和销量；2、复赛、区域决赛阶段，在川渝两地各大商圈开展活动，覆盖人流密集地段，拉动更多用户参与到丽珠&连锁的星计划主题活动中；3、高校赛事合作，联动学生群体最喜闻乐见的校园活动，为品牌年轻化迈出重要一步；4、总决赛，收官之战最高潮，选手在更具公信力及仪式感的重庆广电专业演播厅进行，邀请连锁客户深度参与，现场感受激烈角逐，并为优胜选手加冕荣誉。

1、官方媒体以重庆卫视及四川卫视的新闻报道/融媒体账号加持，为项目提供官方公信力背书；新媒体以抖音为传播的主战场，配合小红书/大众点评/快手/头条/微博/微信公众号等媒体渠道进行多渠道分发。2、开辟“线上达人线下用”的创新模式，打通线上PUGC模式直通线下平台的全新链路。3、通过表演+情景演绎双模式，打造曝款视频。

活动执行：自2023年10月21日双城启动起至12月31日，“丽珠川渝春晚星计划”共举办35场线下活动：启动会2场，小场6场，中场12场，复赛5场，区域决赛2场，总决赛1场；高校活动7场。活动亮点：1、高质量内容引发围观，“星计划”场场爆满；2、活动执行过程中，艺人经纪团队自发报名，明星选手加入活动；3、抗癌协会阿姨参与，赋予活动公益意义，增加品牌公益事件的宣传内容，增强企业的声誉和形象，提高品牌价值。

截止12月底,全媒体上曝光量约5030w：①新媒体渠道：合作达人102个、播放量3178w,互动量约29w；②官媒渠道：覆盖约1624w,线上直播端口观看人次达228w。抖音平台形成了#丽珠川渝春晚#话题页,进而号召一些艺人/参赛选手及/观众等自愿在自有媒体账号上发布。此次项目的费用均用于投放抖音达人账号上,未进行官方话题的采买,仍形成了抖音的话题专区,话题收录播放量为2373.1w次。抗癌协会的阿姨们对本次活动的举办表达了感激之情。