2024年中国婚博会于3月9、10日在北京国家会议中心举办。婚博会是中国婚嫁领域一站体验式订购平台。每年在全国重点城市同时举办大型结婚展，包含婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆策划、婚宴酒店、结婚钻戒、婚庆用品、新娘美容、婚房装修等多个面向结婚用户、备婚家庭的展览项目。
此次京东婚庆品类计划与中国婚博会深度共建，将品类经营的喜字、拉花、喜糖盒、对联、装扮装饰品等实物婚庆用品推广给用户，同时联动婚庆床品、收纳用品、毛巾浴巾、地毯窗帘等与结婚场景高相关的品类跨品合作，打造一站式备婚场景，引导用户备婚逛京东，促成线上活动转化。

通过有洞察、有创意的营销活动，拉动线下会场人气，提高展位区域客户流量；向备婚用户传递京东婚嫁类目心智。
一次揽获现场三类人群，针对即将结婚人群、备婚人群以及潜在人群，分别打造最全最多元的婚庆用品市场，一站式情境化展示备婚环节及用品，以及设置多元趣味环节和空间，将京东婚庆品类「货品全、质量优」以及贴心服务打入消费者心智。

核心创意：“备婚逛京东 省心又轻松”
深度还原备婚场景，线下一站式情境化展示备婚环节及用品，为用户「一站式高品质解决」“甜蜜的负担”。
把氛围婚房直接搬进会场，布置效果一眼可知；奶油风搭建婚房场景，中式美学搭建外景，打造吸睛视觉；精细化的流程梳理，超齐全高质量的货品展示，备婚作业轻松抄。

1.预热期：线上京东站内会场搭建，前期预热宣发。站内外渠道以及垂类平台资源位配合宣发，引导关注并引流至线下。
2.爆发期：线下落地北京婚博会，针对即将结婚、备婚及潜在三类人群，沉浸式打造一站式备婚场景，通过铺排式货品陈设区、男女备婚清单、婚房场景展示区、备婚流程攻略、趣味互动打卡区等，多点多面营造备婚氛围。线上云相册、京东站内云逛展直播实时同步现场情况，吸引更多用户围观，促成线上转化。
3.延续期：PR公关稿宣发活动战报，助力活动后续热度延续，完美收官。配合京东婚庆品类战报，总结婚博会活动亮点，趣味触达用户，实现流量销量双丰收。

1.活动预热期：婚芭莎APP资源位露出，APP线上店铺焕新装修，全行业专题页、婚品频道页露出，各大榜单页面露出，将用户引流至线下参与活动；站外渠道官宣，展前速递，展厅现场搭建美图露出，微博微信官宣活动时间地点玩法，邀请用户线下参与；小红书话题设置讨论页#京东喜事屋#，吸引用户前去线下打卡，扩大活动影响力。
2.活动高潮期：京东站内婚庆会场一站式省心购买，引导转化，配合多个资源位爆发收割；线上线下活动同步开展，线下婚博会京东婚庆展区多元化场景打造，线上京东采销云逛展直播，实时与用户互动，点燃活动高潮。
3.活动延续期：联合9家流量媒体发稿宣传战报，为活动后期持续影响用户心智，扩大京东婚庆品类站外声量；联合10家门户媒体发稿宣传战报，为活动后期持续影响用户心智，深化“备婚逛京东 省心又轻松”用户心智；锁定百度关键词，为日后搜索域品销收割奠定基础，沉淀活动价值。

逛展集章好礼送不停互动玩法：备婚趣味问答，体验感拉满，引发1300+现场观众热情参与。
才子佳人国乐表演：打造视听盛宴，渲染中式婚庆氛围，场场人气爆棚，人数达2.3w+。
“京东幸福报道处”拍照打卡：男女方备婚清单轻松GET，2300份贴心备婚指南一扫而空。

线下展会现场人气爆棚，贴心准备的1150份男方+1150份女方备婚指南一扫而空；活动环节引发1300+现场观众热情参与；表演环节观看人数更是达2.3w+。
线下展会活动配合大促优惠福利，唤醒用户购买欲望，站内引流达成200%，项目ROI＞3，超额完成项目KPI。
线上站外社交平台用户积极响应，小红书话题阅读#京东喜事屋#达118.2w，吸引现场300+观众“自来水”打卡，小红书内容留存率达34%。