在国民健康意识不断加强的背景下，牛奶已经成为日常生活中补充营养的必需品。而牛奶中的活性营养不耐高温、不易保存，仅有采用巴氏杀菌工艺的巴氏鲜奶才能完整地保留活性营养，这些活性营养成分在调节人体免疫系统、提升人体抗感染能力等方面发挥着积极作用。正因如此，低温鲜奶正在成为主流品类。以低温鲜奶为主的三元食品，近年来推出了【三元及递】送奶到户服务的品牌，旨在为市民提供新鲜优质的低温鲜奶服务。该服务虽然已有多年历史，而其作为一个市场化的品牌，不少消费者对其还很陌生。在乳品消费需求正在从“温饱型”向“品质型”过渡时期，如何让三元食品从“陪伴者”转变成“引领者”，从而引领首都人民喝高品质放心奶，需要完成品牌升级。

为了能让北京本土的消费者更加了解该品牌，北京广播电视台通过多元化的营销策略，整合五大主题+三大宣传阵地，为其在本地市场上提升【三元及递】的品牌曝光率；通过精准的市场定位和差异化的产品策略，提高小程序内新用户注册量；不断制造话题事件，强化低温鲜奶的营养性，让这一理念深入人心，从而将【三元及递】打造为健康生活引领者。

全年核心宣传策略聚焦五大方面：
1、【品牌营销】注重强化“健康生活引领者”的定位；
2、【内容营销】 利用王牌节目主持人不断制造话题创作有价值的健康营养内容，提升影响力；
3、【公益营销】通过“暖心2024通龘中国年”融媒传播公益项目，结合品牌理念提升企业形象；
4、【市集营销】增加与消费者的“陪伴”，通过特色活动和优惠促销吸引消费者，扩大品牌曝光。
5、【跨界营销】与《开心麻花》的跨界合作，巧妙植入“送奶工”，实现资源共享，打造品牌年轻化。
全年策略达成线上线下融合化，营销内容主题化、效果数据透明化，通过协调和整合营销活动，尤其是与《开心麻花》的跨界合作，使得企业内部员工更有热情。

【三元及递】作为本地唯一一家鲜奶送奶到户服务的企业，全年无休的为本地市民提供服务。对于北京土生土长的人们来说，三元鲜奶的送奶业务可谓是贯穿祖孙三代。而【一路畅通】作为北京交通广播最具标志性的节目，在这个城市里，她具有一定的号召力和传播影响力，每天都在说北京事，说百姓事，与北京这座城市朝夕相处，三元及递和一路畅通，就像是老百姓看不见的老朋友，但一直在为北京本地的老百姓们提供服务。本案的核心策略在于【三元及递】借助北京交通广播的本地深耕资源深度捆绑【一路畅通】，一方面借助媒体优势传播产品理念，另一方面整合优化节目资源、主持人资源、活动资源深耕本地贴近消费者，达成营销目标。

立足北京广播，整合广播端、新媒体端以及线下活动，以提升【三元及递】品牌力为核心目的，围绕重点月份营销节点，用【一路畅通】的强势节目作为品牌阵地，全天重点时段全面覆盖，打造声量；节目内打造互动话题深度植入，引发热潮，搭配朋友圈广告及小程序与听众互动；进驻各类线下活动，以不同身份“陪伴”消费者，从而打造线上线下全包围，打破传统单一广播媒体的硬广投放，形成融媒体传播矩阵。

【三元及递】通过与北京广播的深度合作，在重点月份内迅速提升品牌声量、深化话题讨论，并紧密结合市场营销活动推广产品及企业形象。
1、邀请《一路畅通》知名主持人嘉佳为其录制发布会视频，赋能品牌传播；
2、围绕喝鲜奶更加营养的内容在节目内制造话题内容，话题引发听众热议；
3、搭配小程序互动活动及朋友圈广告赠送体验服务，形成全城更广范围的裂变及传播；
4、打造“暖心2024通龘中国年”融媒传播公益形象，提升品牌形象；
5、将”送奶工“角色植入至开心麻花年度传播大剧《七平米》打造品牌年轻化；
6、参与各类本地生活节，巩固“老朋友”的身份时刻出现在消费者身边；

本次传播全年投放超过1960次，周期内总共达到1.16亿人次收听，平均每位听众听到该品牌50次以上；话题营销累计互动数量达到5403条，节目后台聊天室点赞热度值累计在209016（属于平台结合大家互动及在线收听、点赞等的综合指数），线下活动触达人群高达3万人；通过三元食品发布《2024中国鲜活牛奶白皮书》数据显示，三元食品的低温鲜奶在华北的份额25%、而北京地区份额高达63%，三元鲜奶消费家庭在华北触达29%、而在北京地区触达76%，以上数据足以显示，北京地区对于低温鲜奶的认可度高于其他周边城市，而就在2024年初，三元食品（三元）也荣获“中华老字号荣誉称号。