1.2023年受到后疫情时代影响，国民经济形势依旧严峻，我品业务增长遇到挑战;
2.2024年春节将回归“欢庆”的节日本质，品牌应抓住更加普世的情绪洞察，在春节节点与消费者共鸣，提升品牌存在感，通过差异化、有共鸣的营销与消费者产生有效沟通，保持“强整合”的营销策略，助力龙年开门红目标实现。

1.品牌建设：借助核心幽默化IP内容，寄语全民龙年大吉大利，重视品牌资产的积累，打造长线IP
2.心智触达：卷入消费者参与和共创，以参与撬动全民关注，迅速提升品牌力与年轻感
3.赋能业务：赋能集团业务，通过营销带动终端生意贡献，助力销量目标实现。

洞察消费者春节行为，结合春节期间社交娱乐等场景，在2024年龙年继续深化「万事如伊 大吉大利」这一春节营销 IP 的建设，打造龙年高关联魔性欢乐的歌曲及舞蹈，并高频曝光“伊笑过龙年”信息及品牌素材，借势魔性欢快音乐及舞蹈卷入消费者互动，吸引消费者高关注，提升品牌力与年轻感，助力春节业务达成。

1.延续IP建设——「万事如伊 大吉大利」，发布魔性洗脑贺岁短片“伊笑过龙年”
2.多平台助推，借助高光资源，强势输出“伊笑过龙年”龙年品牌主题
3.搭建贺岁片话题阵地，撬动全民参与，多维度点燃品牌话题讨论热度
4.音乐人老舅改编定制伊利新春神曲，借明星号召力与影响力激发广泛用户参与合拍，并在新春互动合唱的情境中增进用户与伊利这一国民品牌的情感关联，内容破圈助力品牌人群渗透；
5.抖音、汽水音乐、QQ音乐多平台同步宣发上线，助推春节神曲扩散成为新年霸屏BGM，全民一起“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。

① 高频曝光，传播品牌内容: 结合品牌内容及春节消费者行为洞察，覆盖线上线下多场景，高频传递品牌信息；
② 个性演绎，卷入用户参与: 结合品牌内容调性，撬动具备全民性、社交届性及音乐届性平台资源演绎品牌内容，卷入普通消费者参与。

1.基于兔年「万事如伊 大吉大利 1.0」的成功建设，伊利在2024年继续深化这一春节营销IP，即「万事如伊 大吉大利 2.0」的建设，同时打造龙年高关联魔性欢乐的歌曲及舞蹈，以「笑」为底色诠释品牌长线IP，提升品牌力与年轻感；
2.携手抖音音乐，邀请原创音乐人宝石Gem打造龙年新春推广曲《伊笑过龙年》，魔性歌词中融入品牌「万事如伊 大吉大利」的春节IP，制作-发行-互动-打爆，音乐一条龙助力新春发声；
3.通过融合优质原创音乐+创意互动玩法，展现全新的营销态势，让音乐在短视频多元化场景下极大地丰富了视觉与情绪价值。

1.强势曝光：品牌IP延续升级，魔性贺岁片刷屏全网，社交总阅读量：100亿+，社交总讨论量：500万+，最高热搜在榜Top1，硬广总曝光量：5亿+，视频播放总量：突破1亿；
2.优质内容配合高曝光创新样式吸引关注，抖音-TOPVIEW（电商直播样式）CTR破11%+；
3.重奖激励，撬动更多关注：全民任务加持挑战赛互动，激发更多UGC内容产出，挑战热榜，裂变式传播，挑战赛总播放量高达21亿+，挑战赛投稿量23万+，总互动数破千万；
4.“音乐+短视频”可视化内容的多元化互动玩法，实现更高效的品牌传播，歌曲视频播放量达：2.7亿+，歌曲拍摄投稿量3.6万+，歌曲视频点赞量：6,447万。