一、品牌环节：
1、大健康趋势凸显，功能性饮料市场高速增长与多样化需求
随着生活节奏的加快，劳累、困乏的生活状态愈发普遍，健康化、功能化成为主要发展需求，功能性饮料需进一步绑定健康生活理念，以更好得适应消费者需求变化。
2、竞争格局变化，东鹏突破冲击功能性饮料一超多强格局，但同时面临新兴品牌与外资品牌的挑战
过去功能饮料市场主要由红牛品牌主导，形成一超多强的格局，随着市场竞争的加剧，东鹏特饮等本土品牌凭借差异化策略及价格优势逐渐崛起。
二、营销环境：
1、亚运营销环境：赞助品牌历史最多，官赞权益亟待激活
2、情绪营销价值凸显，情绪价值引导消费诉求转变，营销关注点回到品牌价值本身

1、提升企业社会声誉，塑造民族企业形象
借国民亚运时机深植东鹏作为民族品牌的形象，已达成其在功能性饮料竞争中的差异化形象优势。当下国民对本土品牌的消费投资增强，功能性饮料市场第一份额由外国品牌占领，东鹏特饮可以借助本土化营销趋势增长的东风进一步加强中国品牌形象，凸显有价值、有担当的品牌精神以提升品牌美誉及品牌认同，在激烈的新兴品类和外资品牌胜出。
2、树立品牌健康生活方式形象
顺应消费者追求健康的生活方式的消费观，将东鹏特饮作为健康生活的一部分。
3、打响亚运声量传播战
亚运官赞身份投资价格不菲，而赞助企业的数量多，需要帮助品牌在亚运营销的过程中最大化释放官赞身份的权益使得投入、产出比最大化。

锁定赛场高光荣耀，借助杭州亚运会IP深耕厚植传递品牌理念，实现品牌与用户情感的超强连接，展现出民族品牌与时代荣耀同频共振的价值和使命。
策略：以「东鹏能量 为国争光」这一品牌口号作为传播的价值核心，确定绑定亚运中国运动员冠军时刻的核心策略，在能量Buff的加成之下锁定受众目光焦点，赋能品牌价值向上增长。
创新：
1）高度融合的内容创意
2）赛场荣耀的高能绑定
3）多元营销传播渠道的运用
4）社会价值的彰显

1、赛事荣耀强绑定，打造品牌和冠军时刻同频共振的精彩瞬间
将品牌理念与亚运精神紧密结合，通过高度融合的内容创意使品牌在赛事期间持续保持高曝光度和话题性。
2、赛事传播全覆盖，通过全场景高曝光为东鹏亚运营销造势
搭载亚运冠军话题热点推动东鹏品牌曝光增长，通过线上直播、电竞节目与线下能量补给的有机结合使品牌信息得以多渠道、全方位地传播，实现了线上线下的无缝衔接。
3、强调品牌价值感，彰显品牌社会责任感和人文关怀
打造温情的品牌补给站，让东鹏品牌陪伴每一个为梦想拼搏的时刻。

1、聚焦高光场次：通过赛事直播的霸屏联动，东鹏特饮携手咪咕聚焦游泳、田径、乒乓球等热门项目，实现核心场景流量的高效曝光。
2、多元场景整合：线上直播、电竞节目与线下能量补给的有机结合，使品牌信息得以多渠道、全方位地传播，实现了线上线下的无缝衔接。

1、能量释放：荣耀赛场高光锁定，释放官赞品牌营销势能
定制赛场信息叠加广告，将品牌与激情昂扬的赛场有效捆绑。
2、能量增长：赛事直播霸屏联动，品牌流量黄金时刻破圈增长
大咖主持口播、巨屏LED联动等，将品牌口号深入用户心中，强势唤醒品牌营销势能。
3、能量突围 ：《动感杭州》多元合作，搭载电竞赛事辐射年轻人群
共同打造电竞向自制节目《动感杭州》，围绕亚运电竞赛事进行内容共创，展现热门夺冠选手的成长之路，将“体育”和“年轻”两大要素融入品牌血液。
4、能量补给：赛场内外暖心陪伴，品牌社会价值无形增长
为咪咕及众多赛事工作者提供暖心能量补给，提升了品牌的社会形象，也收获了受众的口碑与好感。

从金牌赛场的强势捆绑、演播室直播的霸屏联动、多元节目的人群突围到转播台后的暖心陪伴，东鹏特饮与咪咕在荣耀加身的亚运赛场共同上演能量激活四部曲，把“为国争光、东鹏能量”的口号植入用户赛事记忆，将赛事荣光与品牌精神强势绑定，有效激活品牌价值内核。合作全端热度突破10亿+，其中赛事合作实际曝光8.53亿，总完成率高达164%，《动感杭州》揭幕权益总报告7739.5万，总完成率119%。
1、权益覆盖10个热门项目近60场比赛直播，将「为国争光东鹏能量」品牌口号和民族荣耀强绑定，形成积极的品牌联想升级品牌认同
2、帮助东鹏特饮与运动员及运动场景深度绑定，通过健康、积极的运动员形象和赛场文化为品牌背书。