一、	近年来，随着消费者对家居生活品质的追求不断提高，艺术漆市场呈现出蓬勃发展的势态：
1、22年艺术漆市场规模59亿元，三棵树市占率1.4%，增长空间巨大;
2、传统涂料市场利润空间被压缩，涂料大厂纷纷入局艺术漆，竞争加剧，22年市场份额靠前的是三棵树、 立邦、嘉宝莉、菲玛，成为艺术漆新竞争格局下的核心头部品牌
二、	尽管市场前景广阔，但艺术漆行业的竞争也日趋激烈：
JBL、FM发展平缓，22年NP借助渠道优势异军突起，23年通过乳胶漆魔术化持续高目标规划，成为本品的主要竞争对手。

1、三棵树艺术漆面临的主要挑战是如何在众多品牌中脱颖而出，如何让消费者深刻理解和认可三棵树艺术漆的品牌价值。此外，如何将艺术漆的文化内涵和美学设计有效传递给目标消费者，是我们亟需解决的问题。
2、通过宣传片的广泛传播，能够引导消费者对艺术漆的新认知，结合创新的营销传播手段，增强三棵树艺术漆的品牌影响力，提升品牌在目标消费者心中的知名度和美誉度，推动销量的增长，最终实现市场份额的提升。

1、	艺术漆初印象：从调研数据来看，艺术漆品类在消费市场表现为认知度偏低，超过90%的用户不知道艺术漆是什么。另外立邦、嘉宝莉、卡百利等同业头部品牌借西方艺术打造产品形象同质化严重；主流艺术漆传播聚焦质感、色彩、西化艺术，在传播层面并未形成差异化形象。
2、	理解艺术漆：早年艺术漆工艺不成熟/价格高，消费市场还是以基础需求为主；随着房地产行业发展而发展，来到2023年，家装行业已经进入4.0时代，个性设计需求占据主流市场，艺术漆的应用场景丰富而多样。艺术漆成为品牌占领品类认知的形象制高点。
3、	问题与解决方案：如何提升艺术漆市场的认知度？如何形成三棵树品牌的差异化？解决方案：与故宫联名

1、	故宫IP联名传播泛滥：故宫联名在新片场就有720条视频，数英网搜索“故宫”超130条记录，故宫IP内容重复化严重，主要集中在致敬匠心，诉说故宫历史的厚重感，传播并没有很高效。
2、	思考：如何跳脱如此多的联名品牌，结合故宫流量与元素，三棵树与故宫的故事应该如何讲述？
想一想，什么时候被故宫惊艳到？因为故宫初雪的美，引发全网刷频，8万张门票当日预约完毕，关于#故宫初雪#的话题阅读量超2930.4万。二十四节气各异的景色、千年珍宝流光溢彩、细节各异的精工匠筑，无一不传达着故宫的美。故宫固然有厚重的历史和不朽的文化价值但大众能感受到的东西往往最简单直白——美（无需多言，足够穿透所有人）。

1、在中国传统文化与现代生活的交汇点上，三棵树艺术漆与故宫博物院的战略合作，不仅是对中国五千年文化的创新传承，更是对新时代美好生活的精心绘制。 
2、《国漆国色，为家上色》通过将自然、空间、美学和艺术涂料相结合，诠释了三棵树艺术漆作为艺术美学载体的独特魅力。视频中融入了故宫的元素，展现了600年文化的沉淀，传承了环保的初心与匠心工艺，展示了三棵树艺术漆的产品体系与空间美学。
3、采用独特的蒙太奇手法，精心策划每一个镜头，从自然纹理到建筑工艺、从故宫空间到人生活空间的转换等等，实现时空的对话、传统工艺与现代审美的结合，以及产品与空间的自然共生。

1、抖音：快速传播引爆年轻市场，品牌热度持续攀升——曝光量为16.22万次，获得了2400次点赞和1590次评论，每次曝光都收获到观众的积极反馈，说明内容质量得到了认可。
2、小红书：互动量飙升，赢得年轻族群关注——正片与花絮内容受到了不少用户的关注，曝光量超过1552次，互动量超300次，成功吸引了目标受众的眼球，并引发了一定程度的互动。
3、三棵树视频号：播放量破十万，用户黏性显著提升——播放量达11万次，互动量超1000次，获得了显著传播效果，也实现了口碑传播。
4、三棵树艺术漆号：专业形象吸引艺术爱好者，提升市场知名度
播放量达5.26万次；互动量780次，展现了良好的表现。

总体来看，三棵树通过多个社交媒体平台的精准宣传，有效提升了品牌的整体曝光度和用户互动，加深了品牌在用户群体中的印象，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。洞察新媒体的特性，重视素材创意的价值，根据不同阶段的需求，三棵树在一个月活动期内，通过抖音、小红书、视频号三个社交平台，在全国市场取得:
总曝光量：32万，总互动量：0.6万次，传播期间三棵树品牌好感度提升15%
《国漆国色，为家上色》宣传片是三棵树艺术漆在艺术漆市场竞争中的一次创新尝试。通过展现东方文化的魅力和艺术漆的现代应用，三棵树艺术漆成功地传达了品牌理念，有效提升了市场份额，并为消费者带来了全新的美学体验。