护喉同类产品市场竞争剧烈，而三金西瓜霜产品营销手段与竞品同质化，均以大规模投放卖点性硬广为主，缺乏新型营销模式争占市场份额。另外，在消费升级时代下，消费者对填鸭式广告投放模式日渐无感，更偏好新型内容沟通方式。

以差异化创新营销手段帮助三金西瓜霜产品获得更大行业声量及社会声量，在大众心中树立价值品牌形象。

无论是「MeToo」反性骚扰运动，还是力挺「中国新疆棉花」事件，我们发现，有价值的发声会自带流量。它会自然引发社会化话题热议，促使用户自发关注、参与并转发。
【策略】
（1）三金西瓜霜进阶拥抱更大发声价值，从功能层面的“生理发声”升级为精神层面的“态度发声”。
（2）以长期主义塑造三金西瓜霜态度发声品牌印象，不做短期快闪式发声，要做长期持续性沟通。
（3）选择持续性明星发声IP，从“明星阵容精心筛选、价值话题持续高热、对话模式迭代焕新”三个方面做热度不减的发声共创。

【核心创意】：让价值声音上封面
三金西瓜霜联合封面故事共创态度发声长期IP，让不同文娱明星的价值发声上封面，创造更大的发声力量。

【创意策略】
	寻找声源：集结影响力明星共同发声，输出价值态度刺激大众自发追随。
	挖掘声道：瞄准多元社会议题，明星与大众共同发声输出花式价值内容。
	扩散声波：打通丰富场景渠道扩散发声力量，激发更多人产生价值思考。

【媒体策略】多场景+多形式+多平台，全域强势扩散发声价值力量
1. 瞄准高压式大厂环境，持续渗透明星发声价值共鸣
2.明星大厂扫楼互动直播，双向发声感受发声价值碰撞
3. 覆盖通勤出行多场景，搭建明星发声价值沟通新空间
4.花式价值内容+社交平台分发，让明星发声价值影响更多人

创新亮点：
1.产品内容化，从卖产品到卖内容
帮助三金西瓜霜转变产品思维，突破“发声”生理限制，提供“发声”精神共鸣，占位更大发声价值实现差异化营销破局。
2.内容产品化，以明星力打造长期品牌价值IP
长达7年的内容共创，封面故事已成为三金西瓜霜价值化内容的IP阵地，长期借助明星发声影响力为三金西瓜霜沉淀"态度发声”的差异化品牌印象。
3.卖点植入价值化，从产品需要到产品认可
将产品卖点口播升级为生活方式浸润，借明星关怀口吻关注用户“护喉”"发声”等相关场景需求，赋予产品价值感，润物细无声地建立产品联想与认可，高效进行产品教育。

1.2017-2023年连续7年合作，「封面故事」已成为三金西瓜霜品牌长线发声IP，也让三金西瓜霜成为唯一与百位流量艺人同框深度访谈的品牌，“态度发声”已成为三金西瓜霜差异化品牌印象。
2. 年均百亿级声量大曝光，明星营销持续刷屏。2023年项目总曝光103.03亿+，专题页PV6,823,629，年终H5 PV 341,855；
3.多期高热话题卷入关注互动，全年话题热度不减。如话题#封面故事十周年#阅读量达640.5万，互动量达5760；
4.全年多期明星内容屡获热搜（微博热搜19条、抖音热榜3条、快手热榜3条），众多粉丝走心称赞。