别克品牌自1903年成立以来一直是汽车工业的重要代表，拥有深厚的品牌历史和广泛的消费者基础。然而，随着市场环境和消费者需求的不断变化，别克面临着品牌形象老化、市场定位不明确等挑战，需要积极寻求新的营销策略和合作伙伴。别克全新一代君越于NBA决赛期间正式上市，提供品牌新品上市、连接用户的营销契机。
1）市场竞争加剧：国产汽车品牌的崛起给别克带来了不小的冲击，别克面临来自价格竞争和技术创新的挑战；
2）市场定位模糊：别克在高端与主流市场之间的定位并不明确，需要明确自身的市场定位；
3）对老旧品牌形象的挑战：别克在年轻消费者群体中的影响力有限，品牌形象相对陈旧，需突破固有消费圈层。

别克全新一代君越于NBA决赛期间正式上市，NBA在全球拥有极高的影响力，早已超越体育成为了流行文化代表符号。别克与咪咕NBA的合作，旨在借助NBA的全球影响力和流行文化属性，提升别克品牌的知名度和美誉度，同时吸引更多年轻消费者的关注。
1）新品曝光：全新一代君越“越然上市”打造越级科技座驾，需借助咪咕NBA的高光关注助推品牌新品上市推广；
2）用户连接：咪咕NBA主要覆盖一二线发达城市中青年男性，消费实力更强，热爱健身，追求品质，愿意为，爱好付费 ，与别克新君越受众人群高度匹配，通过咪咕帮助别克触及更多潜在受众，扩大品牌的影响力；
3）重塑形象：借NBA赛事IP符号重塑品牌中高端定位形象。

核心策略：绑定NBA决赛G4场次赛点，精准搭载关注流量助推品牌曝光
发挥咪咕平台在数据及体育分析领域的优势，通过精准的数据洞察及赛场局势分析选择G4场次进行营销投放，在有限的品牌营销预算中最大化合作权益。G4场次在7局4胜的NBA东、西部决赛中起到了决定性因素，注定在广泛的决赛圈关注中引爆讨论声量，收获受众关注。

1）贴近场景：覆盖核心观赛场景，头部流量快速突围
强势占据核心场景，解说背后LED引关注；定制缩小版君越模型，加深用户产品记忆
2）深化卖点：定制别克专属时刻，建立用户情感链接
量身定制女主播别克互动环节，将君越汽车的调性与赛事相结合，与用户建立情感共鸣 
3）扩大传播：借势赛时黄金硬广，引爆品牌讨论声量
配合Game4期间，抢占咪咕视频站内黄金硬广位，覆盖更多潜在受众群体

打通品牌跨屏、跨场景、跨终端的媒体投放全链路，立体触达全域观赛人群：此次别克与咪咕的合作覆盖大小屏场景，助推观赛全渠道路径的流量曝光。大屏端的投放更帮助别克吸引一大批拥有高购车需求的的家庭用户关注，转化NBA受众成为品牌的潜在目标客群。
1）移动端小屏：融入移动端小屏观赛场景，于咪咕视频APP移动端小屏投放品牌硬广，点击可跳转品牌落地页，直接浏览产品车型信息并留存用户信息，实现个人产品心智种草。
2）家庭大屏场景：融入移动高清IPTV、咪视界OTT等大屏家庭观赛场景，推动家庭消费决策转化购买。

打造品牌专属时刻，互动演绎输出品牌卖点：深化别克品牌与君越车型的卖点，通过定制化的方式为用户打造专属的别克时刻，并借助女主播的互动环节，将君越汽车的调性与NBA赛事紧密结合，进而与用户建立深厚的情感链接。
1）结合品牌内核定制君越时刻，强化极致与品牌的关联度，在互动环节中，女主播可以介绍别克君越的特性和优势，如智能驾驶、舒适座椅、高级音响等，让用户更加了解产品；
2）定制别克君越互动立牌，女主播口播时挥舞引发用户关注；
3）压屏条、角标广告等多元广告权益齐发力，全方位展示别克君越汽车的魅力，通过高频次的曝光和多样化的广告形式，增强用户对别克君越的记忆和印象，提高品牌知名度和美誉度。

别克携手咪咕锁定NBA决赛期间G4赛点场次最大化品牌曝光，通过赛事演播室直播场景合作、品牌时刻互动以及核心硬广资源投放助推品牌新品上市，权益总曝光达5182万次，超额完成品牌投放目标。
1、推动新品上新关注：咪咕平台NBA受众对别克新君越车型的兴趣度高，拉动品牌车型上市销售；
2、推动品牌用户匹配：咪咕NBA主要覆盖一二线发达城市中青年男性，热爱运动健身，追求品质，愿意为爱好付费，与别克新君越受众人群高度匹配，咪咕帮助别克触及更多潜在受众，扩大品牌的影响力；
3、推动品牌形象塑造：全新一代君越“越然上市”打造越级科技座驾，咪咕科技感演播室放大品牌产品表现力，进一步塑造品牌中高端产品形象。