果子熟了作为一个定位年轻化的食品饮料公司，立志做年轻人偏爱的东方味道，以品质健康安全为核心，致力于打造融入中国文化元素的新一代年轻人喜爱的国产食品品牌。
多多柠檬茶作为其中的一个系列产品，于2022年上市，快速的在线下商超、便利店渠道完成铺货，打下坚实基础，欲转战线上，打造C端大品牌，而面对激烈的饮料市场竞争环境，作为一个年轻的品牌，面对信息爆炸、年轻人注意力极度分散的数字时代，如何快速有效的抓住年轻人的眼球，成为了其急需解决的挑战。

快速有效的抓住年轻人的眼球，打响品牌发声的第一战，并拉动品牌销量，成为本次项目的核心目标。
预热阶段目标：调动粉丝好奇，吸引粉丝参与品牌互动，为官宣造势
官宣目标：利用明星影响力，调动粉丝购买力，促进销售转化。
延续期：持续引起粉丝的关注和喜爱，增加粉丝对品牌的忠诚度，打下优秀的口碑基础，实现二次收割。

1. 艺人与品牌的双向奔赴：帮助饮料品牌果子熟了多多柠檬茶签约与品牌同名的流量明星檀健次【小名：多多】进行代言合作，而正是这同名的缘分，已经具备了天然的爆点。
2．粉丝心理的精准拿捏，借势打势让粉丝爱上品牌：借檀健次《长相思》播出后超强的粉丝力和带货力，通过精通粉丝经济玩法，掌握粉丝心理需求，组织与粉丝情感共鸣的营销活动，成功激发了粉丝的参与热情和品牌忠诚度。
3. 创意有梗、跳脱的社媒内容，吸引年轻粉丝长期关注求追更：从悬念预热猜猜猜，到为粉丝设计专属表情包，品牌高调宠粉，与年轻人打成一片，社交媒体发布病毒式、跳脱有梗的内容，吸引了众多年轻用户的关注，纷纷留言“好疯癫，好喜欢，求更新”。

预热期间-用创新的逆应援方式引发粉丝关注
官宣阶段-以创意方式高调宠爱粉丝和艺人，创新性的制作粉丝专属“小炭火”表情包，引发粉丝群体二创和传播
延续期-在社交媒体继续发布富有创意、有趣、有梗的创意短视频，打造年轻的品牌形象，深受粉丝喜爱。

线上线下相结合，高调宠爱粉丝与艺人，激活粉丝传播力：
灵活运用微博，激发粉丝的二次创作与传播：基于微博平台的强互动特性和粉丝特性，从预热、官宣、延续期打造多个热点，创造年轻、跳脱、有趣、宠粉宠艺人的内容，引起粉丝群体的二次创作与裂变传播，并成功破圈。
品牌承包多个线下户外大屏，以及夜晚大楼灯光秀，高调应援檀健次，让粉丝高呼：最有排面的品牌爸爸，让粉丝也倍感有面子，爱屋及乌，粉丝从内心爱上品牌，支持品牌。

预热期间-悬念式炒作埋线引猜测：在不同场景埋下悬念，通过粉丝捕风捉影激发粉丝猜测；
1.艺人生日时赠送艺人漫画版定制包装礼盒
2.艺人微博发布宠物狗“呆球”的新装扮，服装由品牌方赠送，配色与品牌产品同色
3.《你好星期六》拍摄逆应援：檀健次参加好6录制，品牌与艺人共同准备了1050瓶多多柠檬茶送到粉丝手中
4.发布檀健次悬念声音海报

官宣阶段
1.为粉丝设计专属名“小炭火”表情包上线微博
2.制作包括雨伞、立牌等在内的檀健次周边，并随订单赠送
3.在湖南多个户外大屏，投放檀健次代言广告

延续期
1.在抖音和小红书发布有梗的创意视频，引发粉丝讨论
2.檀健次亲临多多柠檬茶直播间，与粉丝互动

声量成就: 通过与艺人檀健次的合作，我们的官宣活动在社交媒体上获得了6688962的阅读量，确立我们为檀健次代言活动中声量最高的品牌。
热度指数: 我们的代言策略产生了96.03的热度指数，其中代言人热度贡献占比达到99.61%，远超同期行业平均值。
微博互动量增长: 官宣后品牌微博互动量增长了2300%+，视频播放量上涨了89%，这进一步印证了我们在数字营销和内容传播上的高效能力。
多平台阅读量: 微博多话题阅读量达到了6.5亿+，小红书话题浏览量达到了454W+，抖音话题播放量更是达到了1076W+。
拉动品牌销量提升：在双11期间，多多柠檬茶在电商平台上取得了销售榜首位的成绩。