随着AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火热出圈，各类元宇宙产品层出不群。越来越多的用户开始在虚拟世界里挥洒创意，与 ChatGPT、midjourney 等 AI 生产工具一起整活，与虚拟人分享交流，创造属于自己的数字资产。但对于品牌主来说，并没有一款能够全面承接其营销需求的元宇宙平台/产品。
网易依托游戏的技术能力和传媒的内容生态，于2021年成为首个提供完整元宇宙营销解决方案的互联网媒体公司。网易一方面为品牌主打造元宇宙优秀案例，另一方面也在积极沉淀自己的元宇宙数字资产（虚拟人Eassy、数字艺术IP）。今年，网易传媒将元宇宙营销生态进行升级，补齐元宇宙人货场中“场”的营销布局。

整体目标：打造全新的元宇宙营销场域「网易NETALAND」，提供轻量化的品牌元宇宙营销范式。降本增效，快速帮品牌打造或完善具有用户吸引力的元宇宙营销生态。

阶段目标：围绕「网易NETALAND」首发上线期，获取市场关注与用户口碑——
1）提高行业知名度：上线之初即打出全新元宇宙场域的行业知名度；
2）沉淀存量用户：获取首批种子用户，占领年轻用户心智；
3）商业化合作落地：与品牌合作共创，探索轻量化合作模式。

策略：
提炼新世代人群的关键沟通点：3D沉浸感体验、AIGC+UGC互动自由度、长效全景的数字资产价值链，将「网易NETALAND」打造成品牌与新世代人群密切沟通、深度交互的营销新场域。
创新点：
1、提供五大风格迥异的虚拟场景，满足不同用户的审美需求，展示网易的3D创作实力。
2、推出数字生命社交玩法，以超写实形象设计和“全地图飞行”模式，提供探索乐趣，尊重用户个性。
3、举办全年丰富的运营活动，如挖宝玩法，提供限定藏品和体验，满足年轻人娱乐偏好，同时为品牌营销赋能。
4、利用云渲染技术，用户无需下载即可享受互动体验，降低体验门槛，提升营销效率。

1、五大虚拟场景落地：表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界各具特色，满足不同用户的审美和探索需求，同时为品牌提供匹配的营销场景或定制品牌领域。
2、建立数字生命用户体系，支持用户定制个人虚拟形象，并持续更新虚拟服饰、配饰等数字资产。
3、打造全年活动增强用户参与度和粘性。“全元觅兔”挖宝活动让用户跟随NPC Eassy寻找线索，收集宝石，抽取限定藏品；“云上露营”则提供春日主题的互动体验，用户可以获取营帐道具，在不同环境中搭建帐篷，享受休闲时光。
4、与网易新闻数字藏品体系打通，支持积分兑换数藏和品牌数藏发行，同时用户可以通过参与NETALAND活动获得限定数字藏品。

1、线上传播：通过网易新闻APP首发，联合爱奇艺、陌陌等年轻人喜爱的移动应用，提升品牌曝光度，快速吸引并沉淀目标用户。
2、线下传播：在全国16个核心商圈投放户外广告，增强现实世界中的品牌知名度，提升产品体验和用户留存。
3、媒体报道：获得30多家顶尖媒体关注，包括权威央媒和专业营销平台，为NETALAND的品牌传播打下坚实基础。
4、社交传播：创建话题#网易NETALAND玩家上场#，通过高权重蓝V账号互动转发，吸引网友参与，提高用户粘性和新产品曝光率。
5、口碑营销：在40多个营销社群中推广，邀请行业专家体验并点评NETALAND，增强品牌信任度和吸引力，提升用户留存。

1、全网首发，话题引爆：4月9日，网易NETALAND通过创意视频《网易NETALAND 玩家上场》和系列海报全网首发，结合线上线下媒体资源，围绕#网易NETALAND玩家上场#话题，激发年轻用户讨论，快速提升产品声量。
2、内容发酵，圈层引爆：网易文创哒哒、网易科技和网易虚拟人Eassy分别推出svg条漫、解读视频和互动短视频，针对游戏二次元、科技行业和泛娱乐科技人群，扩散产品热度，引发时尚娱乐和科技媒体的外围讨论。
3、品牌共创，行业引爆：与SuperELLE、雪花马尔斯绿等品牌合作，通过营销共创强化网易NETALAND的潮流形象，促进用户和品牌价值同步提升，引起营销行业专家讨论。

网易NETALAND整合了网易传媒强大的元宇宙技术及丰富内容生态，为年轻人提供多元审美下的探索、娱乐及内容消费体验的同时，也针对品牌打造了完善的元宇宙营销解决方案，获得用户和行业的广泛关注和赞誉，首发传播即斩获全网总曝光4.5亿，吸引215万+新玩家登陆，30+权威媒体报道背书，多位营销行业kol给予了高度评价。