畅意100%与官方权威媒体“人民日报”合作神舟十五返航直播，为品牌专业性背书；借势神舟十五返航事件，夯实畅意“太空菌株k56”产品力。通过赞助官媒直播返航直播、航天相关专家科普等活动，提升了产品声量，强化了“航天严选，品质信赖”的产品认知。

抢夺注意力，打造品牌力，提升购买力！

消费者面对多种益生菌产品，一方面对益生菌功效存疑，另一方面也不知如何选择值得信赖的产品。2023年6月，与神舟十六号完成乘组交接后，出差6个月的神舟十五号乘组计划返回地面，此次神十五回归是全民关注的大热事件，也是中国航天史上浓墨重彩的一笔。神舟十五畅意100%产品升级，添加伊利自主研发的专利菌株副干酪乳杆菌K56，产品这一新卖点可结合神十五返航事件获得消费者信赖，提升购买。

1、策划预热图文，品牌官博发布主视觉海报，深度绑定神十五返航；醒目资源位开放直播入口，提升用户注意力，吸引关注
2、直播多平台分发，增大品牌传播力度，助力品牌撬动多圈层客户。
3、软性植入＋强势硬广组合拳双管齐下，多角度包围客户群体，科普导入提升观众对产品的认知，硬广直接引流店铺扩大购买
4、直播结束后剪辑直播精彩片段，沉淀品牌影响对目标群体不断加深印象。策划优质软文，利益点自然融入内容，引起共鸣，打动受众情感，更深入人心。

多平台传播，增大品牌传播力度，助力品牌撬动多圈层客户。视频号发布直播精彩片段回顾，利用微信庞大的用户基础撬动私域流量，加大品牌认知和用户参与。策划优质图文，传递品牌主张理念，将品牌利益点自然融入内容，引起共鸣，打动受众情感。

1、直播前期全面预热，深度捆绑热点事件。
2、返航节目多边分发，打通平台拓宽圈层。
3、专家科普巩固形象，硬广引流促进购买。
4、直播后期巩固影响，沉淀品牌核心TA。

本波次上线期间，实现了4829万余次的总展现量，用户总点击量达32万余次，均优于预估。通过合作官方媒体，借势神舟十五返航事件，围绕核心利益点“太空菌株K56”进行宣传，强化产品认知，巩固品牌形象，为品牌传播助力。产品销量同比去年稳步上升！