背景: 随着消费人群迭代，占据全球人口30%的Z世代当家，他们是以决定品牌未来发展的命运，他们已不再为品牌的自我标榜买单，而是更多地找寻与他们的价值观产生共鸣的品牌。创立25年的新国画卫浴恒洁如何谋求品牌向上之路，赢得新一代消费者的青睐。

营销目标: 
与年轻人的态度及生活方式产生共鸣
焕新品牌形象传递品牌品质价值
新品上市发布品质生活再次进阶

恒洁携手短期代言人提出全新品牌态度，塑造品牌形象，在提升知名度与美誉度的同时，获得消费者的关注和认同感

策略：
以态度引发共鸣：以“较真”态度的品牌态度结合代言人天团引发多圈层年轻用户关注
以品质焕新品牌：以“选品质 就是选生活”升级品牌象形实现高端品牌占位
以匠心打造产品：将“较真态度” 应用到产品中，通过科技创新打造旗舰品质
执行：
1、恒洁2023品牌升级动作
2、恒洁以较真科技，用‘较真产品’回应‘较真用户’

全年营销亮点：以媒介渠道创新打通线上线下长线内容深耕
高效整合内容及传播资源，最大化完成传播目标

执行一：品牌主张代言天团官宣，质感演员宋佳倾情诠释品牌态度大片，并在自媒体账号直发，为品牌背书
执行二：与国内态度媒体代表「网易新闻」深度合作，打造社会化话题#生活哪些事你想较个真#的征集与讨论
执行三：举办线下发布会发布会。在现场孟也、宋佳、恒洁三方联名呈现一个理想卫浴空间并发布新品超凡R9智能马桶
执行四：恒洁联合宋佳、微博收集100个较真故事 
执行五：恒洁联合恒洁智能R9较真体验官 李响发布大片
执行六：恒洁联合知乎值乎较真实验室代言人宋佳化身探秘官邀请共同见证R9较真实验
执行七：洁携手人民日报、新华书店，知名设计师温群打造北京“第一书城”国潮卫浴空间。

营销效果：
1、知名度&美誉度稳步提升。全年在抖音、小红书、微信、知乎等主流媒体平台及行业垂直媒体开展品牌传播，共获得曝光21.4亿次；
2、品牌认知同步升级。从品牌印象词词云来看，“生活”、“品质”、“较真”等为核心关键词，升级之后的恒洁品牌形象与定位已为消费者所认知并记忆。
3、核心媒体成功占位。恒洁微信年度指数TOP1、恒洁微博声量指数TOP1、恒洁抖音品牌粉丝资产TOP1、恒洁小红书品牌检索连续3年TOP1。