国家战略导向：从党的十九大首次提出，到2023年中央一号文件与两会期间着重强调，“乡村振兴”在重要的党政会议上被多次提及，全面推进“乡村振兴”已经是我国一项重要且长期的战略。
品牌传播需求：中国人保积极响应国家乡村振兴战略，在服务乡村振兴过程中，通过在产业帮扶、就业帮扶、保险帮扶、社会帮扶等方面采取务实举措，取得大批优秀成果，正需契合的内容助力品牌传播，提升大众对品牌的认知与理解，传递品牌理念与内核。

1、提升品牌形象：借助总台国家战略级IP的影响力，向全社会展示中国人保服务国家战略，服务乡村振兴的品牌主张，贯彻“人民保险、服务人民 ”的品牌使命，彰显品牌积极承担社会责任的央企正面形象。
2、强化品牌认知：以央视融媒体进行人群广覆盖，与节目进行深度融合，借助IP影响力。通过品牌曝光+内容传播，强化大众人群对中国人保的品牌认知。
3、传递品牌价值：结合IP进行内容共创，将中国人保相关保险产品在乡村振兴服务中为百姓带来的切实成果进行展示，通过正能量的内容提升品牌美誉度，讲好品牌故事，传递品牌价值。

与总台国家战略级IP深度合作，为品牌全面赋能：内容营销已经成为更有效的营销方式，中国人保独家冠名《乡村振兴中国行》，借势节目内容，深度诠释品牌服务乡村振兴战略，展现品牌央企担当，提升品牌价值。

多元品牌元素露出+品牌卡通形象展示+深度内容定制方式与节目深度融合：节目中，多元品牌元素与品牌卡通形象高频露出，不断加深观众对品牌的记忆；同时将品牌具体帮扶案例进行无缝融入，潜移默化间提升观众对中国人保乡村振兴战略和相关保险产品的认知。

央视融媒体矩阵助力品牌传播效果最大化：大屏端占位有“财经龙头”之称的CCTV-2，助力中国人保覆盖更多高知人群；小屏以央视新媒体+微信为阵地，覆盖更多受众。

1、节目开播前，在《乡村振兴中国行》的央视频账号内发布节目精彩内容视频切条，同时在微信朋友圈转发节目播出海报，借助央视新媒体+微信朋友圈的强大覆盖能力，为节目提前预热引流。
2、节目内，定制品牌专属冠名标版+高频硬广+多元品牌元素露出
3、通过5期巧妙构思的深度定制内容，将中国人保因地制宜开发农险产品、引领产业提质升级，帮助农民增收致富的真实案例生动展现在观众面前。
4、每期深植播出后，配合内容共创，在节目外充分整合人保自媒体矩阵，为客户定制符合当期主题、生动有趣的互动长图，发布在社交媒体矩阵，吸引消费者参与互动，帮助品牌扩充潜在用户留资，同时对内容植入进行二次传播扩散，提高对保险产品的认知。

1、营销效果：节目在大屏端4+人群累计收视达到59.77%；助力品牌有效覆盖观众达到7.5亿人次。节目在央视融媒体矩阵播放量超千万次，品牌公众号定制微信推文阅读量6万+，公众号粉丝增长了63%
2、市场反馈：节目播出后，在20-50岁的目标受众中，83.6%的人群表示对人保品牌的美誉度有所提升。同时，植入对整体节目受众产生了积极的影响，超过80%的受众在看过节目品牌植入后，增加了对品牌的关注与搜索。根据中国人保最新公告显示：2023年中国人保财险收入位居行业第一，同比增长6.26%，其中农险同比增长11.86%，业绩得到显著提升。