2019年，通信大环境上，中央经济工作会将5G商用列为2019年重点工作，2019年将成为5G元年，从运营商、设备商、芯片厂商到终端厂端都已经备战发力，特别是运营商5G动作频繁，中国移动提出“4G改变生活，5G改变社会”以及5G+计划，中国电信与2019年世园会合作提供通信保障服务。中国联通也急需借势进行差异化传播，2019年冬奥场馆、配套设施进入集中建设阶段，冬奥距离大众越来越近，中国联通在2019年借势冬奥会，强势向社会宣告联通的冬奥官方通信合作伙伴身份。

作为拥有3亿+用户的中国联通，目标人群覆盖广泛，年龄层分布范围大，在传播上覆盖全人群，而此次传播借势冬奥会，会特别考虑到冰雪爱好者以及体育爱好者，大力推广普及冰雪运动，奋力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，建立联通与冬奥强关联，充分放大冬奥为品牌和5G带来的差异化优势。

将目标受众分为冰雪运动爱好者、大众，两类代表性群体，挖掘他们的冰雪故事。从两个切入角度进行与消费者沟通：情感上，展示两类群体从认识冰雪到参与冰雪运动到实现冰雪梦想的过程，让消费者产生共鸣；理性上，表现联通5G技术为冬奥带来非凡的体验，助力人们实现冰雪梦想，传递联通对于冰雪运动的支持，产出系列故事视频；此外，在短视频平台上，针对抖音风格推出冰雪运动与生活场景结合的四支病毒短视频，以此引发一波模仿风潮

预热期：携手冰雪明星，极度体验全程助力。建设搜狐“智慧冬奥”频道，联合搜狐进行线下崇礼马拉松合作，邀请张虹等冰雪明星为联通站台，实现“智慧冬奥”的传播升级。#每个三亿分之一#借势浮出水面

爆发期：大兵小将VCR传播：KOL齐发，各位运动小将发起号召号召，迅速炒热#每个三亿分之一#话题

徐梦桃+小小花木兰视频传播：倒计时1000天，主流媒体硬广+微博大V发布，接力“大冰小将”，借助运动员，媒体大V自身号召力，引爆社交话题。

病毒传播：利用抖音将生活场景与冬奥项目相结合，连续发布4支病毒视频，邀请抖音达人矩阵进行创作，引发全民参与。


收尾期：以品牌广告案例视角完成回顾总结，打造成功案例，活动收官，实现长尾流量收割

根据目标用户浏览习惯，在曝光上，选择权威主流新闻资讯平台腾讯新闻、今日头条进行视频和套拍平面的传播曝光，选择搜狐的线下马拉松进行事件合作，借助冰雪明星为联通站台；选择视频类排名前两位的爱奇艺、腾讯视频传播系列视频，即时通讯选择微信进行朋友圈投放，套拍平面+视频完成呈现；话题打造上，将生活场景与体育运动相结合，短视频选择抖音将生活进行病毒视频发布并发起模仿秀，社交平台类覆盖新浪微博发起话题，引发讨论，话题页内展现系列视频。

亮点一：跳出常规，采用反季节营销，开启夏日冬奥传播模式。深度联合搜狐媒体进行线下崇礼马拉松合作，邀请张虹、范可欣等冰雪明星为联通站台，通过活动现场权益展现、新闻稿件报道、名人海报、冰雪明星深度访谈等内容，实现“智慧冬奥”频道内容传播升级。


亮点二：5月，头部媒体硬广+社交媒体KOL发布徐梦桃《王者归来》和《小小花木兰》视频接力“大冰小将”，继续让#每个三亿分之一#话题升温，成功上榜微博热搜。


亮点三：创新媒体深度互动，中国联通打造爆款抖音话题。通过制作系列病毒视频和邀请9位达人原创视频，引发全民参与，带领三亿用户与中国联通共赴冰雪盛宴。

总曝光量1.5亿次，微博话题阅读量3480万，抖音模仿赛总播放量超4330万次，吸引近300名素人参与，其中，达人和优质素人点赞量超过50万次。通过每个三亿分之一主题活动，扩大了联通冬奥合作伙伴的认知度，圆满完成既定传播目标。