康师傅冰红茶 冰爽痛快 动吃大吃

经典国民品牌的康师傅冰红茶用冰爽痛快传递能量，深度融入年轻圈层，表达年轻人的态度；多年来，该品牌深耕产品佐餐市场，已与众多的网红餐饮品牌进行多项深入合作。
2024年，希望继续与大餐饮IP进行合作，实现佐餐教育和年轻流量互导。

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在旅游爆发期，康师傅冰红茶精选人气网红城市长沙的巨型流量IP——长沙文和友作为合作伙伴。双方不仅联合推出美食品牌故事，更将文和友内的美食街进行沉浸式品牌改造，使其独具特色。同时，共创虚拟人物IP“小康”，并设定人设和“小康的家”这一品牌营销场景，与消费者进行每周的深度互动。通过这一系列方式，实现品牌与消费者的紧密连接，以及“从营到销”的一站式解决方案。

基于文和友沉浸式氛围和美食的属性，联动34家文和友街区内美食店铺，构建动吃大吃美食街区，并以原创故事“小康”作为核心，向外延伸三大品牌空间和多种深度互动模式。
以文和友最有名的“小龙虾”作为切入口，借势其巨大的流量红利，打造为期3个月的“超燃龙虾季”联名活动。

基于文和友场景优势，以怀旧作为切入点植入康师傅品牌信息，实现沉浸式且不引起消费者反感的品牌曝光。
设定专门的龙虾打卡点与地推活动，高性价比展现品牌形象。同时，结合长沙全城及文和友周边户外媒体，进行强势宣传引流。并邀请头部探店达人、长沙本地网红以及品牌自媒体，共同打造多元化、高互动性的媒体传播矩阵。

1、打造为期三个月的“超燃龙虾季”，联动34家文和友店铺开启动吃大吃美食街区，进行产品联名套餐绑定和集章互动活动；
2、品牌空间“小康的家”定期进行吃龙虾大赛和超燃音乐阳台花车巡回
3、设立三大品牌空间，与消费者深度互动，并持续19个月。
4、打造话剧化的“超燃龙虾季”启幕仪式，邀请人气偶像和长沙人气rapper造势，引起多家媒体报道；
5、共创联名礼盒及联名特调。

三个月的“超燃龙虾季”里，康师傅冰红茶与长沙文和友深度联动，成功触达近400万年轻群体，有效提升了品牌认知。活动不仅实现了产品在门店的广泛铺货，更通过一站式“从营到销”策略，显著增强了消费者的购买意愿。同时，为期19个月的“小康的家”还在继续迎客中，无处不在的品牌信息实现可观的长尾效应。