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贺岁季作为黄金珠宝行业最重要的重头戏，营销内容备受瞩目。作为老字号黄金珠宝品牌，菜百首饰也要在春节这个重点节日的营销中赢取消费者的注意力，不仅仅是品牌强曝光，营销也要回归到品牌的产品，与消费者强相关。
结合菜百首饰品牌特性，贺岁季项目以龙年贺岁新品为抓手，在春节、情人节热点节日期间，进行多种渠道投放与多样素材形式的曝光，凭借优质的内容及资源，最大限度展现菜百首饰兼具文化与情怀的品牌内涵，助力门店新品引流和转化，让更多消费者走近菜百首饰。

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贺岁季紧扣菜百新春“龙”元素，以龙年贺岁新品为抓手，在春节、情人节热点节日期间，进行多种渠道投放，多平台以多样素材形式进行曝光，优质内容及资源加持，打造菜百首饰“馆店结合”独家记忆标签，助力门店新品引流和转化。

借助春节大热点及情人节，围绕春节、恋人元素，融入菜百首饰新品。小红书平台从六大内容优化，多维度有机质内容种草用户，提升品牌好感度，覆盖五大区域重点门店，让更多的用户了解菜百首饰。抖音平台以龙年文化和丰富的新春活动体验为内核，展示菜百首饰总店作为一家黄金珠宝博物馆的珍稀性与的特性。

多平台组合出击，精准触达目标人群，抢占春节档热度。朋友圈平台，借助春节大热点及情人节，锁定人群，精准覆盖京津冀、西安、苏州五地客群人群，利用LBS功能，就近推荐赋能门店，同时导流小程序销售。
抖音平台，多资源组合强势引爆流量，背靠抖音资源包亿级话题带流，带动菜百首饰新品及品牌强势露出，春节期间也加深文化背书，曝光和互动不断引流。

五大区域重点门店全覆盖引流曝光，借助春节大热点及情人节，围绕龙年春节、恋人元素，融入菜百首饰新品，进行产品导购。三大矩阵账号引流曝光，抖音以硬广+直播+达人+话题多种传播资源组合，多资源组合强势引爆流量菜百首饰三大抖音账号流量持续引高，借势抖音官方“龙年超有梗”话题，知名艺人和百万级达人展示合作、亿级话题带流等，带动菜百新品及品牌强势露出。

在贺岁季期间，多资源布局在长线营销且相对有限的预算下，项目赢得2.3亿+曝光，投放点击达到95万+，互动引流达到165.8万+，在双节流量投放费用预算普遍较高状态下，菜百贺岁季项目对平台投放有效控制强曝光高点击。多位达人贺岁新品种草探店，以时尚年轻女性种草结合贺岁季进行产品探店导购，刺激用户购买。多维探店解读以历史、文化为切入点，探菜百总店打造菜百“馆店结合”独家记忆标签。视频号社会性事件助力感情营销。