东鹏特饮作为东鹏饮料集团的超级百亿大单品（2023年单品营收突破100亿，据尼尔森数据显示，东鹏特饮已连续三年国内能量饮料销量第一），自诞生起经过15年努力，成功塑造了广大消费者熟知的品牌印记，聚焦累困场景，为奋斗者提供拼搏能量，成为真正民族功能饮料品牌。

已经达成“百亿里程碑”的东鹏特饮，一方面从市场、销量层面成为真正民族功能饮料品牌，然而另一方面，面对激烈的饮料市场竞争，东鹏特饮仍需面对大众消费者做持续性的营销，以提升整体品牌力，不断焕新品牌形象，保持领先的竞争优势，同时作为民族企业东鹏饮料的拳头产品，需要一个能创造并强化“民族能量”的路径，打出品牌差异化。

东鹏特饮绑定奥运会、亚运会等最受国民关注的大型国际体育赛事，全程捆绑赛事热点传播，以“为国争光 东鹏能量”的坚定信念再现民族品牌的能量和担当。同时，在赛事赞助的基础上，围绕营销理念，精选体育代言人，整合媒体营销，通过线上线下扎实的物料和营销事件的组织，走出一条融合品牌与民族文化价值的新路径。

喊出「为国争光 东鹏能量」核心 Slogan。首先，口号既深度传递东鹏“拼搏”“正能量”的品牌精神，体现品牌“让奋斗者拥有拼搏的能量”的企业愿景，更契合体育大赛中所展现出澎湃的民族信念与竞技精神；其次，「为国争光 东鹏能量」凭借魔性洗脑的节奏自带流量，在亚运会包括2024年奥运会期间引发大量网友在社交平台上自发趣味接龙，成功打造全民一起沉浸式打call的氛围，具备强大的社交传播属性；最后，口号具备可延续性和包容性，不单单聚焦一届亚运赛事，可持续投资，成为东鹏打造民族品牌的长期资产。

线上线下全方位整合媒体资源：借势杭州亚运会等国际赛事，通过中央电视台国家级媒体平台首次提出“为国争光、东鹏能量”的民族品牌定位主张，占据最高品牌传播阵地；联合诸如抖音、咪咕、腾讯等头部赛事转播网络平台，以多元化内容、创新性形式、全方位投放模式，第一时刻精准占据“争光”时刻，将最真实的情绪价值与品牌精神紧密相连，激发消费者共鸣；线下通过梯媒投放、入驻核心地铁包站，持续强化民族品牌形象。

整合资源，多维度、全方位营销。

1、与代言人一起为国争光
2024年巴黎体育盛宴中，东鹏特饮继杭州亚运会后再度联手五次征战的铅球世界冠军巩立姣、亚洲 200米纪录保持者谢震业、体操世界冠军刘洋三位中国体坛最具拼搏精神的运动员。赛场上，他们在各自的领域发光发热，名副其实的“吊环王”刘洋强势实现卫冕，谢震业带领男子百米接力团彰显中国速度，巩立姣为热爱拼尽全力书写传奇。

在运动健儿奋战赛场的同时，东鹏特饮化身最强播报员，以运动员vlog、夺金视频、AI海报、赛事海报等形式，全方位记录运动员场上场下的“争光时刻”，热搜话题持续霸榜，并一同喊出「为国争光 东鹏能量」，这一 Slogan既深度传递品牌精神，更凭借魔性洗脑的节奏引发大量网友在社交平台上自发趣味接龙，自带流量的玩梗营销让全民一起沉浸式打call。

2、携手央视总台占领心智高地
继2018、2022两届世界杯及2023杭州亚运会后，东鹏特饮再次与总台强强联合，成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播黄金合作伙伴，占据最高品牌传播阵地，向世界传递强有力的民族能量之音。

3、锁定咪咕、腾讯全面激活品牌能量
本次赛事东鹏特饮携手咪咕、腾讯两大头部赛事转播网络平台共赴赛场，与全国观众一起为体育健儿呐喊。依托咪咕全量全场次直播，东鹏特饮从直播演播室的巧妙融入到流内“颁奖礼包装广告”“L屏广告”“分屏广告”等创新形式，精准锁定运动员登场、中国选手夺冠及领奖等观众情绪与关注度飙升的“能量时刻”，将最真实的情绪价值与品牌精神紧密相连，激发消费者共鸣。

在腾讯平台，首次联合腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻特别呈现赛事奖牌榜，实时推送分享中国队 夺金喜讯;冠名赞助《一击命中》《中国速度》特别栏目，以伴随式、总结式视角聚 集运动员代言人巩立姣、谢震业赛事，纵览射击、击剑、射箭、田径等焦点项目的高燃瞬间，其中射击项目勇夺首金收获超强关注度。

4、全景覆盖，线上线下点燃高能氛围
在线上的超强声量外，东鹏特饮在线下超百城投放近百万块电梯媒体;在西安、昆明、合肥、武汉、郑州、福州多座核心城市打造超燃沉浸式地铁主题站;在遍布全国近千家终端门店落地氛围布建，点燃全民助威热潮。此外，结合东鹏独特的数字化营销优势，上线“呐喊助威 全民夺金”游戏，诚邀广大消费者一起在互动体验中深度感受体育盛会的激情与能量。

东鹏饮料与央视总台CCTV5体育、CCTV1综合、CCTV5+、CCTV16 奥林匹克四大频道，多频道、全覆盖十亿级受众规模。据权威数据统计，本届赛事创造了近二十年来CCTV5的单日收视份额新纪录，焦点赛事网球女子单打决赛收视份额达高达28.90%，乒乓球男单决赛最高收视率超7%。

从杭州亚运，到全球瞩目的巴黎盛会，东鹏特饮以一个品牌主张「为国争光 东鹏能量」贯穿始终、层层递进，以深厚的民族情怀和精准的营销策略，成功地在全球最大赛事舞台上展示了中国品牌的实力和风采。