舒尔佳奥利司他胶囊
排油减脂，健康瘦身
轻松瘦，放心减

舒尔佳奥利司他胶囊是鲁南制药集团生产的OTC类减肥药，始终倡导健康减肥方式，致力于传播正确的减肥理念，帮助更多人减肥瘦身。然而，品牌近年面临传播内容固化、种草转化割裂、品牌影响力式微等挑战。此次618营销节点，舒尔佳聚焦“甩油瘦身”的核心利益点，借势飞盘运动，结合“甩飞盘”的线下互动，打造活动事件，传递甩掉油脂、甩掉减肥压力、甩掉减肥内耗的理念，倡导健康正向的减肥生活方式，助力产品销量提升。

互动事件场：发布品牌定制飞盘产品，官媒同步【飞盘制作大赛】话题，联名飞盘俱乐部组织线下舒尔佳甩油飞盘嘉年华快闪活动。
流量传播场：结合飞盘、健身、露营、潮流达人矩阵内容，立足甩油飞盘的情绪价值（瘦身轻松，甩掉压力）和产品功效（排油减肥，安全），绑定“舒尔佳甩油飞盘”关键词，反哺搜索。
转化承接场：通过微信生态带货达人和电商店铺主题赠品机制，实现“话题事件-内容种草-反哺搜索-承接转化”的营销闭环。

1、结合产品排油功效和瘦身痛点，聚焦关键字“甩”，定话题为“所有不如意，统统甩出去”。
2、推出6款【甩油飞盘】，引出活动创意。
3、联名杭州飞盘俱乐部，举办甩油飞盘嘉年华，包含打卡、比赛、游戏、手作及产品展示，配合达人探展及官媒视频发布。
4、飞盘、露营、健身博主多方向宣发，倡导健康减肥。
5、带货达人和电商赠品机制配合，完成销售闭环。

回顾此次事件营销的整体进展，媒体端在聚焦重点渠道同时，素材内容的分发也做到了全域媒体的覆盖。话题预热阶段，以小红书、微博官方账号端为主；甩油飞盘活动事件上线后， DIY的飞盘共创大赛，快闪活动的造势，抖音、小红书等社交媒体引发声量曝光，也激发并提升了用户自发主动的参与感。紧跟着的全域矩阵媒体的内容种草和转化承接，则将整个话题事件推向了活动的高潮。

此次创意核心内容，打破了奥利司他行业固有传统的传播逻辑，首次将“飞盘”的创意，融合进了产品的理念和功效，差异化的表达出“甩掉压力，轻松减肥”的消费者利益点。通过聚焦【甩油飞盘】的周边产品，与垂类达人、线下飞盘俱乐部、社交互动平台等合作，打造话题热度，助力618大促的引流转化。

此次话题营销活动总曝光量3000w+，话题互动人数25万+，在近30天的投放中，舒尔佳总热度环比增长79.8%，活动期间，天猫手淘搜索的用户相较往期上升4.57%。