舒尔佳奥利司他胶囊
排油减脂，健康瘦身
轻松减，放心瘦

在当前减肥产品市场良莠不齐的情况下，舒尔佳一直致力于引导消费者树立科学、健康的瘦身观念。面对奥利司他产品市场的高度同质化竞争，如何脱颖而出，如何激发并与年轻消费者产生共鸣，成为了品牌面临的关键挑战。在此背景下，品牌发起了“所有女生这一周不减肥”的话题事件营销活动，旨在呼吁大家暂时放下减肥带来的压力与焦虑，转而关注自身的健康状况和积极的生活态度。

舒尔佳在三八妇女节这一重要节点，发起“所有女生这一周不减肥”的反向话题营销活动，通过上线两支结合古代饭局场景“贵妃的饭局”“刘邦的饭局”的创意病毒视频，以幽默有趣的方式传递品牌产品信息。同时段微博、抖音、小红书等社交平台的达人同步发起话题及视频的讨论，形成矩阵式传播，吸引带动用户自发参与传播讨论，增强了消费者与品牌之间的互动与认同，提升品牌产品曝光，强化产品认知。

活动正式开始前，微博及小红书官方账号针对 “所有女生这一周不减肥”话题以及即将发布的创意视频进行充分预热，引发关注与期待。3月4日，多个社交平台同步发起“所有女生一周不减肥”话题讨论。官方发布了结合古代饭局场景（如鸿门宴、贵妃醉酒）的创意视频，邀请多位达人参与话题讨论，提高品牌话题热度声量。期间小红书达人发布产品体验笔记，详细介绍舒尔佳的特点和使用效果，强化产品认知并实现种草效果。

舒尔佳女神节话题营销的整体媒介策略，分为三个阶段。
第一阶段，上线甩油病毒TVC，官媒账号、小红书、抖音营销类达人集中宣发，拉开序幕。
第二阶段，借势微博热搜资源位和30+微博垂类达人，发起倡议，倡导“3.4-3.10”这一周为全年不减肥周，引爆话题。
第三阶段，承接话题流量，聚焦小红书、抖音产品向推荐达人，以批量内容种草，引流店铺成交。

此次女神节话题营销的核心内容，建立在消费者减肥时的真实心理之上——想要瘦，也想要尽情享受美食。据此，在38女神节期间，品牌发起话题倡议：所有女生这一周不减肥。用反向营销的方式，传递品牌“随餐排油，嗨吃不怕”的理念。话题传播的载体，集中在甩油病毒TVC视频之上，借助古代名饭局的改编，呼应这周不减肥，嗨吃不怕油的主话题。

#所有女生这一周不减肥#，话题总曝光量7700万次+；活动当天微博话题互动6.2万+，累计讨论量1.3万+；小红书及抖音品牌产品搜索指数上升，小红书搜索指数同比上升205.6%，抖音搜索分1722.1%，传播分增长24.36%。