作为在中国本土发展起来的民族饮料品牌，东鹏饮料旗下无糖茶品牌“鹏友上茶”致力于与年轻用户共同探寻中国茶文化的深层内涵，并将其融入在日常生活中，为中国茶注入更多年轻元素。

近年来中国无糖茶饮赛道高速增长，吸引着品牌们蜂拥布局。面对“千茶大战”的激烈竞争，东鹏饮料另辟蹊径，牵手经典国风IP《逆水寒》共创无糖茶品牌“鹏友上茶”，通过布局游戏文化加深与年轻人生活文化的链接，以数字方式传承经典茶文化。

逆水寒中的斗茶、茶百戏等茶文化玩法，让玩家们“以茶会友”打成一片；在游戏外，2023年茶行业18-30岁兴趣用户占比达到38.4％，年轻人逐渐打开“饮茶社交”新场景。围绕“以茶会友”发散，鹏友上茶能更好的将年轻人茶文化融入品牌茶文化中。

鹏友上茶推出逆水寒首个实体产品——乌龙上茶，为一亿同门上好茶，三位江湖侠友也受邀担任上茶好鹏友，跃上瓶身实力背书。鹏友上茶还在游戏内外同步开展最有大宋格调的茶友会，邀请全国各地玩家“以茶会友”，共同探寻中国茶文化的深层内涵。

2023年8月，逆水寒端游注册玩家总数突破 4200万，97%的玩家集中在20-32岁之间；逆水寒手游玩家突破 4500万，19-23岁占比51%，在校学生占比22%，可谓是年轻人最热衷的MMORPG游戏；此外，作为一款TOP1国风游戏，逆水寒还热衷传统文化传承与体验，对于想要与年轻人建联并传承经典茶文化的东鹏饮料来说，是联动的最佳选择。

鹏友上茶推出逆水寒首个实体产品——乌龙上茶，为一亿同门上好茶，三位江湖侠友也受邀担任上茶好鹏友，跃上瓶身实力背书。鹏友上茶还在游戏内外同步开展最有大宋格调的茶友会，邀请全国各地玩家“以茶会友”，共同探寻中国茶文化的深层内涵。

游戏内，通过联动称号【鹏友，上茶！】让近亿玩家自发为品牌代言；游戏外，师兄师姐打破次元壁开设多城茶友会，强势曝光聚拢百万同门；社媒端将抖音作为二创主阵地，以古风圈为核心辐射美食、搞笑、颜值等多个圈层，助力品牌话题持续出圈。

一、在社媒端引发广大关注与讨论：东鹏饮料及逆水寒三方联动话题引发热议，话题总阅读量2700万+，登上游戏热搜榜第5位；双方围绕产品及联动进行内容二创，覆盖古风、美食、搞笑、颜值等多个圈层，助力品牌话题持续出圈，传播视频总播放量3453w+。

二、实现“资源互用、价值齐升”的联名效果：
1、单品超级联动，IP赋能产品拉升品牌曝光：游戏江湖气场景巧妙结合，引入茶元素，精准赋能推出联名单品；全网释放信息，官方预告联姻，调动用户情绪。
2、线下超级场景激活，曝光拉满：主题商店空降，产品线下曝光，打造独特的打卡体验；六大城市大屏高调曝光，拦截线下流量，成为品牌资产释出的超级场景。
3、达人定制内容巧妙融合，多维度圈层逐个击破：结合游戏用户分析锚定几个传播场景，定制KOL内容；产品自然融合，通过剧情、高效、美食等垂类实现破圈；KOL刷屏安利，引发用户转发与购买。